Verticală (Marketing Afiliat)

O verticală în marketingul afiliat este o categorie de oferte grupate după tipul de produs și publicul țintă. Verticalele comune includ nutra (suplimente și frumusețe), concursuri, finanțe, dating, comerț electronic, jocuri și asigurări. A spune că „rulezi nutra” sau „lucrezi în verticala sweeps” descrie tipul de oferte, publicul și unghiurile creative în care te specializezi.

Verticalele contează deoarece ofertele din aceeași verticală se adresează adesea unor audiențe similare, împărtășesc convenții creative și restricții de politică, deși regulile diferă de la țară la țară, de la rețea la rețea și de la ofertă la ofertă. Un advertorial nutra care vinde un supliment și un giveaway de concursuri au nevoie de unghiuri, pre-lander-uri și dovezi foarte diferite, chiar dacă ambele rulează pe același widget nativ. Rețeaua Realize a Taboola, de exemplu, listează dating, finanțe și credite, gambling, suplimente, asigurări și tombole și concursuri ca categorii restricționate, cu propriile condiții, unele dintre ele specifice unei anumite țări. Modelele de plată variază în funcție de ofertă și de rețea: unele plătesc per lead, altele per vânzare.

De ce contează: un cumpărător de media care se specializează într-una sau două verticale poate învăța ofertele, audiențele, politicile și termenii de plată ale acestora în mai mare profunzime decât unul care se răspândește peste toate. A cunoaște o verticală înseamnă să știi care rețele acceptă ofertele ei, în ce geografii este disponibilă o ofertă și unde se află liniile de conformitate. Bibliotecile de anunțuri și instrumentele de spionaj arată care creative și landing pages au fost observate într-o verticală și pentru cât timp. Asta ajută la compararea modului în care sunt prezentate ofertele, dar nu arată care creative convertesc, care geografii plătesc cel mai bine sau care verticală este cea mai profitabilă. Pentru acestea sunt necesari termenii ofertei și rezultatele proprii ale cumpărătorului.

Verticalele nu sunt standardizate; rețelele și trackerele le împart diferit, iar sub-verticalele (cum ar fi „îngrijirea pielii” în cadrul nutra) sunt etichete folosite acolo unde o împărțire mai fină este utilă.

Termeni înrudiți: Nutra (nutraceutice) și Ofertă de concursuri sunt două exemple de verticale, iar fiecare verticală este formată din Oferte afiliate individuale.