Conținut Sponsorizat

Conținutul sponsorizat este material editorial, cum ar fi un articol, videoclip sau postare, pe care un editor îl produce sau îl găzduiește în schimbul unei plăți de la o marcă. Acesta trăiește pe site-ul editorului și poartă vocea și credibilitatea acestuia, astfel încât cititorii trebuie să poată recunoaște că este publicitate. Editorii folosesc etichete precum „Sponsorizat” sau „Postare plătită”, dar dacă o etichetă își face treaba depinde de formularea, plasarea și contextul ei. În SUA, ghidul FTC privind publicitatea nativă enumeră „Reclamă”, „Publicitate”, „Publicitate plătită” și „Conținut publicitar sponsorizat” ca termeni care pot fi înțelesi și avertizează că consumatorii pot interpreta „Prezentat de [X]” sau „Sponsorizat de [X]” ca însemnând că marca a finanțat doar conținutul.

Conținutul sponsorizat este unul dintre principalele formate ale Publicității Native. Caracteristica definitorie este relația comercială: o marcă plătește unui editor pentru plasare și, adesea, pentru ca echipa editorială a editorului să creeze materialul. Spre deosebire de o creativitate publicitară de sine stătătoare, conținutul în sine face parte din plasarea plătită și este găzduit pe site-ul editorului.

Conținut sponsorizat vs. conținut de marcă: cele două se suprapun și sunt adesea confundate. În acest glosar, conținutul sponsorizat înseamnă conținut plătit pe care un editor îl produce sau îl găzduiește, în timp ce Conținutul de Marcă este ideea mai largă de storytelling finanțat de o marcă, oriunde ar apărea. Alte surse trasează linia altfel: IAB Native Advertising Playbook 2.0 (mai 2019) tratează conținutul de marcă, cel sponsorizat și cel personalizat ca nume pentru un singur format plătit, dezvoltat de obicei de un editor pentru o marcă sau împreună cu aceasta, ori de o agenție de conținut, și găzduit pe site-ul editorului. Un Advertorial este un format strâns înrudit, în mod tipic mai direct orientat spre vânzări și utilizat ca destinație de click în funnel-urile de performanță.

De ce este important: conținutul sponsorizat împrumută încrederea editorului, așa că o dezvăluire clară contează din punct de vedere etic și, în multe piețe, legal. În SUA, FTC consideră o reclamă drept înșelătoare atunci când induce în eroare consumatorii rezonabili cu privire la natura sau sursa ei reală într-un mod care le poate influența alegerile, iar ghidul său privind publicitatea nativă judecă o dezvăluire după dacă consumatorii recunosc conținutul ca pe o reclamă; în Regatul Unit, Codul CAP cere ca comunicările de marketing să fie identificabile în mod evident ca atare. Regulile diferă de la o țară la alta și de la o platformă la alta, iar formularea exactă a dezvăluirii necesită o analiză juridică calificată. Pentru marketeri, plasează un mesaj în interiorul mediului editorial și al audienței unui editor; dacă acest lucru performează mai bine decât publicitatea display trebuie măsurat campanie de campanie.

Termeni înrudiți: Publicitatea Native, Conținutul de Marcă și Advertorial.