sellers.json

sellers.json este un fișier public pe care un schimb publicitar sau o Platformă de Partea Ofertei (SSP) îl publică pentru a declara vânzătorii și intermediarii pe care îi reprezintă, inclusiv pe cei confidențiali, și ID-urile de cont pe care aceștia le folosesc în sistemul său. Creat de IAB Tech Lab, este complementul pe partea de vânzător pentru ads.txt: ads.txt este găzduit de editori pentru a declara ce companii autorizează să le vândă inventarul, în timp ce sellers.json este găzduit de platforme pentru a spune ce entitate se află în spatele fiecărui ID de vânzător.

Cum funcționează#

Fișierul listează fiecare ID de cont de vânzător împreună cu tipul său, marcat ca PUBLISHER, INTERMEDIARY sau BOTH și, cu excepția cazului în care înregistrarea este confidențială, numele și, acolo unde vânzătorul are o prezență web, domeniul entității juridice care este plătită sub acel ID. Un cumpărător care vede un ID de vânzător într-o cerere de ofertă (bid request) îl poate căuta în sellers.json-ul schimbului pentru a vedea ce entitate spune schimbul că reprezintă acel ID. Înregistrările marcate ca confidențiale pot omite numele și domeniul, astfel încât nu identifică vânzătorul. Fiecare listare este propria declarație a platformei și poate fi incompletă sau depășită, așa că cumpărătorii o verifică în raport cu ads.txt al editorului și cu obiectul SupplyChain al cererii, în loc să o trateze ca dovadă că un vânzător este autorizat sau demn de încredere.

De ce este important#

sellers.json ajută cumpărătorii să identifice entitățile declarate din spatele ID-urilor de vânzător dintr-o ofertă, ceea ce poate expune lanțuri de inventar revândut și parteneri de cerere care altfel ar fi opace. Combinat cu Obiectul Lanțului de Aprovizionare (schain), care listează, în ordine, entitățile din fluxul direct de plată pentru inventarul unei cereri de ofertă și poartă un indicator privind caracterul complet al lanțului, arată cine a declarat că a avut un rol în vânzarea unei impresii, cu excepția cazurilor în care înregistrările sunt confidențiale. Niciunul dintre standarde nu conține comisioane sau marje, așa că nu pot arăta cine a luat ce marjă. IAB Tech Lab descrie aceste standarde ca parte a unui efort mai amplu de a elimina posibilitatea de a profita de pe urma inventarului contrafăcut; cumpărătorii le folosesc pentru a căuta revânzători nedeclarați sau neautorizați și pentru a sprijini optimizarea căii de aprovizionare, dar acestea reduc unele riscuri, în loc să detecteze sau să elimine singure frauda.

Termeni înruditi: ads.txt, Obiectul Lanțului de Aprovizionare (schain) și Inventar Revândut / Partener de Cerere.