Fraud de Clicuri

Fraudul de clicuri este generarea intenționată de clicuri false, invalide sau neautentice pe anunțuri, de către roboți sau oameni plătiți, pentru a epuiza bugetul unui advertiser sau a obține plăți ilegitime pentru un editor fraudulent. Este o formă deliberată de trafic invalid (IVT), categoria mai largă din industrie care acoperă și activități nefrauduloase, precum crawlerele declarate și clicurile accidentale; când nu este filtrat, irosește bugetul și distorsionează datele campaniei.

Cum funcționează#

Există două motive principale. Concurenții sau sabotatorii pot face clic în mod repetat pe anunțurile CPC ale unui rival pentru a epuiza bugetul zilnic, astfel încât anunțurile să nu mai fie afișate. Site-urile frauduloase și sursele de trafic pot, de asemenea, să umfle clicurile pe anunțurile pe care le afișează, folosind rețele de roboți, ferme de clicuri sau dispozitive compromise, pentru a colecta mai mulți venituri din publicitate. Deoarece clicurile nu provin de la persoane cu interes real, ele rareori duc la vânzări reale, deși unele scheme falsifică și completarea formularelor sau evenimentele de conversie.

De ce este important#

Fraudul de clicuri nefiltrat distorsionează metricile campaniei: poate umfla clicurile și CTR-ul, poate scădea rata de conversie sau poate adăuga conversii false și cheltuiește buget pe trafic fără interes real. De asemenea, corupe lanțul de aprovizionare publicitară prin recompensarea actorilor rău intenționați cu cheltuieli publicitare legitime. Măsurile de apărare includ filtrarea traficului invalid realizată de rețeaua însăși (Google, de exemplu, spune că nu percepe nimic pentru clicurile pe care le identifică drept invalide și creditează unele pe care le detectează ulterior), filtrarea traficului cunoscut ca invalid din centre de date, limitarea ratei comportamentului suspect, monitorizarea modelelor de conversie, blocarea plasărilor de calitate scăzută și utilizarea unui Tracker pentru a compara clicurile și conversiile pe sursă. O sursă cu multe clicuri și puține conversii sau deloc este un motiv de investigație, nu o dovadă de fraudă: urmărirea defectuoasă, ciclurile lungi de achiziție și traficul valid, dar cu intenție scăzută, pot arăta la fel. Pentru a găsi plasările care trimit trafic invalid, folosiți rapoartele de plasare ale rețelei și datele de verificare ale terților; capturile publice de anunțuri arată unde au fost observate anunțurile, dar nu pot măsura traficul invalid al unei campanii.

Termeni înruditi: Lanț de Aprovizionare Publicitară, Siguranța Mărcii și Tracker (Software de Urmărire a Anunțurilor).