Ad Creative

Un ad creative este conținutul vizibil, orientat către public, al unui anunț publicitar: imaginea sau videoclipul, titlul și textul de susținere, pe care un utilizator îl vede efectiv și la care răspunde. Este combinația de elemente pe care un advertiser o încarcă pentru a rula, distinctă de setările de targeting, licitație și plasare din jurul său.

În publicitatea nativă, creative-ul înseamnă de obicei o imagine thumbnail plus un titlu, afișat împreună cu numele unui brand sau site (Realize, platforma de advertiseri a Taboola, afișează textul de branding al campaniei sub fiecare element), deoarece această unitate mică este cea care concurează pentru click în interiorul unui feed sau widget. Un exemplu ipotetic: o fotografie cu un bocanc de drumeție pe o potecă noroioasă, titlul „Cum să alegi bocancii pentru poteci umede” și numele de brand al advertiserului formează împreună un creative nativ. Ideea persuasivă din spatele creative-ului este Unghiul Creative, elementul de atragere a atenției este Ad Hook, iar textul scris este Ad Copy.

De ce contează: creative-ul este unul dintre principalele lucruri pe care le controlează un advertiser, alături de targeting, licitații și pagina de destinație, iar schimbarea imaginii sau a titlului poate modifica rata de clic și costul pe rezultat pentru aceeași ofertă. Prin urmare, media buyer-ii testează variații și compară rezultatele în conturile proprii. Reacția la un creative poate scădea și pe măsură ce aceleași persoane îl văd în mod repetat, un fenomen cunoscut sub numele de Creative Fatigue, așa că advertiserii urmăresc performanța în timp și reînnoiesc creative-urile când aceasta scade.

Pentru cercetarea competitivă, creative-ul este partea unei campanii pe care cei din exterior o pot observa direct; targetingul, licitațiile, bugetele și rezultatele rămân private. Capturarea creative-urilor concurenților, notând când a fost văzut fiecare prima și ultima dată, și urmărirea linkurilor lor către paginile de destinație arată ce unghiuri și oferte erau pe piață și când. Nu arată care dintre ele au avut performanțe bune, așa că tratează ce găsești ca pe o sursă de ipoteze originale pe care să le testezi cu propriile campanii.

Termeni înruditi: Ad Hook, Creative Angle, Ad Copy și Creative Fatigue.