Impresie de Anunț

O impresie de anunț este o singură instanță în care un anunț este servit și începe să fie randat pe o pagină, într-un flux de știri sau într-o aplicație unde un utilizator ar putea să-l vadă. Impresiile numără încărcările de anunțuri, nu oamenii: dacă același anunț se încarcă de trei ori pentru același utilizator, acesta contează ca trei impresii.

Impresiile sunt unitatea de bază a expunerii publicitare și numitorul din spatele multor metrici de performanță. Ele numără de câte ori au fost afișate anunțurile, nu câți oameni diferiți le-au văzut sau câți au acționat în urma lor. Acoperirea (numărul de persoane distincte cărora li s-a afișat un anunț) și frecvența (de câte ori, în medie, l-a văzut fiecare dintre ele) necesită o metodă separată de identificare sau estimare a persoanelor distincte de-a lungul sesiunilor și dispozitivelor.

Cum funcționează și cum se facturează#

Conform orientărilor privind impresiile ale IAB și MRC, o impresie ar trebui numărată cât mai târziu posibil în procesul de livrare, odată ce anunțul s-a încărcat și a început cel puțin să fie randat pe dispozitivul utilizatorului, cu traficul invalid, precum boții cunoscuți, filtrat. O solicitare către serverul de anunțuri, sau decizia serverului de a servi un anunț, nu este în sine o impresie validă. Platformele aplică propriile reguli de numărare, așa că verificați definiția unei platforme înainte de a compara cifrele. Impresiile stau la baza prețului CPM (Cost Per Mille), unde advertiserii plătesc pentru o mie de impresii așa cum le numără platforma; unele platforme percep în schimb un tarif pentru o mie de impresii vizibile. Ele sunt, de asemenea, numitorul CTR (Click-Through Rate), care împarte clicurile la impresii.

O impresie servită nu este o impresie văzută#

O precizare crucială: un anunț poate fi servit și numărat ca o impresie chiar dacă se încarcă sub pli și utilizatorul nu derulează niciodată până la el. Vizibilitatea abordează această discrepanță printr-o numărare mai strictă. Conform orientărilor pentru desktop ale Media Rating Council, un anunț display este vizibil atunci când cel puțin 50% din pixeli se află în zona vizibilă a unui tab de browser aflat în focus pentru cel puțin o secundă continuă (30% pentru anunțurile display de 242,500 pixeli sau mai mult), iar un anunț video atunci când același procent de pixeli este atins timp de două secunde continue de redare. Nu fiecare impresie poate fi măsurată pentru vizibilitate, așa că comparați numărul de impresii servite, măsurate și vizibile înainte de a decide pentru ce plătiți. Chiar și o impresie vizibilă este o ocazie de a vedea anunțul, nu dovada că cineva s-a uitat la el.

Termeni înrudiți: CPM (Cost Per Mille), Vizibilitate și CTR (Click-Through Rate).