Topics API

Topics API este o funcție la nivel de browser, parte a inițiativei Privacy Sandbox a Google în Chrome, care atribuie unui utilizator un număr mic de categorii largi de interese, precum "Fitness" sau "Călătorii & Transport", pe baza istoricului său recent de navigare. Site-urile pot solicita aceste subiecte prin browser și le pot folosi pentru targeting publicitar bazat pe interese, fără a planta un identificator cross-site așa cum face un cookie terț.

Cum funcționează#

În fiecare săptămână, Chrome analizează site-urile pe care o persoană le-a vizitat și mapează o parte dintre ele la intrări dintr-o taxonomie fixă de subiecte. Browserul apoi alege o mână de subiecte cele mai reprezentative pentru acea perioadă și le stochează local, pe dispozitiv. Când un site participant apelează API-ul, browserul returnează un subiect per perioadă recentă, nu un profil continuu și nu un ID la nivel de dispozitiv. Nu există o bază de date server-side care să mapeze o persoană la întregul său istoric de subiecte; calculul și stocarea au loc ambele în browser însuși.

Câteva alegeri de design contează pentru modul în care acest lucru se desfășoară în practică. Subiectele se rotesc pe un program recurent, mai degrabă decât să se acumuleze pe termen nelimitat, astfel încât targetingul să reflecte interese recente, nu o etichetă permanentă. Taxonomia în sine este curată, documentată public și exclude categoriile sensibile (afecțiuni medicale, orientare sexuală și altele similare). Și un site vede subiecte doar pentru utilizatorii care au vizitat recent site-uri eligibile pentru subiecte, așadar acoperirea este neuniformă, mai ales la începutul adoptării.

De ce există#

Topics API este răspunsul Google la o problemă pe care orice cumpărător nativ și programatic o simte deja: cookie-urile terțe sunt nesigure în Safari și Firefox, restricționate prin politici și din ce în ce mai blocate la nivel de browser chiar și acolo unde încă funcționează tehnic. Targetingul bazat pe interese se baza pe un ID cookie care urmărea un utilizator de-a lungul site-urilor; Topics API încearcă să păstreze o parte din acea valoare de targeting folosind categorii grosiere, pe dispozitiv, în loc de o cheie persistentă cross-site. Se află alături de alte componente Privacy Sandbox (precum raportarea atribuirii) ca una dintre mai multe alternative native browser pe care editorii și rețelele publicitare le pot adopta pe măsură ce opțiunile de targeting fără cookie-uri se maturizează. Nu este un înlocuitor direct pentru granularitatea oferită de un cookie de urmărire, iar adoptarea în cadrul platformelor de achiziție și a schimburilor a fost graduală, nu universală.

Ce înseamnă pentru publicitatea nativă#

Rețelele native precum Taboola, Outbrain și MGID se bazează deja puternic pe targeting contextual, potrivind un anunț cu pagina pe care se află un cititor, mai degrabă decât cu o identitate urmărită, așadar trecerea către semnale de tip Topics este mai puțin disruptivă pentru nativ decât pentru achizițiile de display și social care se bazează mult pe identitate. Cumpărătorii nativi care și-au construit campanii în jurul datelor proprii și contextului paginii, mai degrabă decât al unui segment de audiență achiziționat, sunt mai bine poziționați pe măsură ce semnalele bazate pe cookie-uri din licitația în timp real devin mai slabe pe web-ul deschis, iar combinarea semnalelor contextuale cu un solid targeting geografic recuperează mare parte din precizia pe care un cookie pierdut ar fi oferit-o altfel.

Dacă încerci să înțelegi cum țintește de fapt un anumit competitor, mai degrabă decât să ghicești dintr-o fișă tehnică, urmărirea anunțurilor pe care le rulează este mai fiabilă decât analizarea unei cărți albe despre confidențialitate. Indexul de inteligență publicitară al OpenAdLibrary urmărește în ce verticale și regiuni geografice sunt concentrate creativele live ale fiecărei rețele native, astfel încât să poți vedea modelele de targeting în acțiune, în loc să le deduci din documentație.