Whitelist / Blacklist (Targetarea pe Site)

O whitelist / blacklist este o pereche de controale pentru targetarea pe site care permite unui advertiser să decidă pe ce site-uri de publisher-i poate rula o campanie. O whitelist restricționează livrarea la un set aprobat de site-uri; o blacklist (sau listă de blocare) exclude site-uri specifice în timp ce permite restul. Ambele operează de obicei la nivelul ID-ului de publisher / site, dar scopul variază de la o rețea la alta: Outbrain le permite advertiser-ilor să excludă și secțiuni, iar blocările din Taboola și MGID se pot aplica unei singure campanii sau întregului cont.

Cum funcționează. O abordare obișnuită pornește o campanie nativă la scară largă pe multe placement-uri de anunțuri și analizează rezultatele site cu site odată ce s-au acumulat suficiente date; o alta pornește de la o whitelist scurtă de site-uri pe care cumpărătorul le-a analizat deja. Site-urile care ating țintele proprii ale cumpărătorului, cum ar fi costul pe conversie, pot fi adăugate în whitelist sau pot primi oferte mai mari, iar site-urile care consumă buget fără să convertească pot fi adăugate în blacklist. Eșantioanele la nivel de site sunt adesea mici, iar conversiile pot sosi târziu, așa că stabilește un prag minim de cheltuială sau de click-uri înainte de a judeca un site și confirmă că trackingul conversiilor funcționează. Lista rezultată arată ce site-uri ți-au atins țintele în perioada de testare, nu inventar dovedit în general.

De ce contează. Rezultatele pot varia foarte mult de la un site la altul în aceeași campanie nativă. În media buying, listele la nivel de site îi permit unui cumpărător să nu mai plătească pentru placement-urile care nu-și ating țintele și să păstreze bugetul pe cele care le ating. Blacklist-urile sunt și un instrument de siguranță a mărcii, care ține anunțurile departe de pagini pe care advertiserul le consideră de calitate scăzută sau nepotrivite pentru brand. Cercetarea competitivă poate sugera site-uri de testat: un anunț al unui concurent capturat pe un site arată că a fost servit acolo în perioada de captură, nu că placement-ul a fost profitabil sau că s-ar potrivi ofertei tale, întrucât concurentul poate fi testat, urmărit obiective de brand sau rulat un funnel diferit. Tratează astfel de site-uri drept candidate și judecă-le cu propriul tău tracking și propriile verificări de calitate.