Whitelist / Blacklist (Targetarea pe Site)

O whitelist / blacklist este o pereche de controale pentru targetarea pe site care permite unui advertiser să decidă pe ce site-uri de publisher-i poate rula o campanie. O whitelist restricționează livrarea la un set aprobat de site-uri; o blacklist (sau listă de blocare) exclude site-uri specifice în timp ce permite restul. Ambele operează la nivelul ID-ului de publisher / site.

Cum funcționează. Campaniile native sunt de obicei lansate la scară largă, servind pe multe placement-uri de anunțuri pentru a colecta date. Odată ce se acumulează suficiente impresii, media buyer-ul analizează performanța pe site: site-urile care convertește profitabil sunt adăugate în whitelist (sau li se mărește oferta), iar site-urile care consumă buget fără să convertească sunt adăugate în blacklist. În timp, o campanie converge către o listă curată de inventar dovedit.

De ce contează. Pe inventarul nativ deschis, o mică fracțiune de site-uri generează de obicei majoritatea conversiilor profitabile, în timp ce o coadă lungă consumă bugetul. Whitelist-ing-ul și blacklist-ing-ul disciplinat este una dintre cele mai eficiente obiceiuri de optimizare în media buying, concentrează cheltuielile acolo unde funcționează și este și un instrument de siguranță a mărcii, care ține anunțurile departe de pagini de calitate scăzută sau nepotrivite pentru brand. Inteligența competitivă accelerează acest proces: prin capturarea site-urilor pe care concurenții rulează în mod constant, poți popula o whitelist cu inventar deja dovedit, în loc să-l descoperi în mod lent și costisitor.