Ce este Prebid (Prebid.js)?

Prebid, cel mai frecvent întâlnit ca Prebid.js, este un wrapper open-source pentru header bidding care permite unui editor să ruleze o singură licitație unificată în mai multe schimburi publicitare și platforme de cerere înainte ca pagina să se încarce complet. În loc să trezească licitanții unul câte unul într-o cascadă, Prebid le cere tuturor să liciteze simultan și transmite prețul câștigător către apelul serverului publicitar al paginii.

De ce l-au adoptat editorii#

Înainte de header bidding, editorii foloseau o cascadă: sloturile publicitare erau oferite surselor de cerere într-o ordine prioritară fixă, iar un licitant cu rang mai mic nu avea niciodată șansa să depășească unul cu rang mai mare la preț pentru acea impresiune specifică. Prebid a deschis acest proces, permițând fiecărei surse de cerere conectate să concureze pentru aceeași impresiune în condiții egale, ceea ce în general crește randamentul față de o cascadă strictă. Este gratuit, întreținut de comunitatea open-source Prebid.org și a devenit aproape implicit pentru editorii programmatici care rulează header bidding.

Cum se integrează în lanțul de aprovizionare#

Prebid.js rulează client-side, în browser-ul vizitatorului, coordonând cererile de ofertă către mai multe platforme de ofertă și schimburi publicitare înainte de a returna cea mai mare ofertă către serverul publicitar principal al paginii (de obicei Google Ad Manager). O variantă server-side, Prebid Server, mută acea logică de licitație în afara browser-ului pentru a reduce latența și greutatea paginii. În orice caz, oferta câștigătoare trece în continuare prin același lanț de aprovizionare publicitar, iar raportarea că există un obiect SupplyChain (schain) și un fișier sellers.json face procesul auditabil.

Unde apare pentru cumpărătorii de native și display#

Prebid însuși operează pe partea de editor și platformă de ofertă a tranzacției, nu este ceva ce un advertiser configurează direct. Dar contează pentru cumpărătorii de media deoarece afectează împotriva cui licitează de fapt și cum licitația în timp real ajunge la un preț final pe o anumită pagină. Cumpărătorii care cercetează prezența unui editor pe schimbul publicitar găsesc uneori tag-urile de header-bidding ale Prebid în codul sursă al paginii, un semnal al cât de competitivă este de fapt licitația pentru acel inventar; combinând acest lucru cu o captură a advertiserilor care câștigă de fapt impresiuni acolo, prin intermediul unui index de inteligență publicitară precum cel al OpenAdLibrary, oferă o imagine mai completă a valorii reale a unui editor.

O notă specifică pentru native#

Rețelele native precum Taboola, Outbrain și MGID rulează în mare parte propriile lor licitații proprietare, mai degrabă decât să se conecteze la un wrapper Prebid, deoarece plasamentele native sunt de obicei vândute prin API-ul direct al rețelei și nu prin calea de header-bidding folosită de display și video. Cu toate acestea, o singură pagină poate conține ambele: o unitate display condusă de Prebid în bara laterală și un widget de descoperire de conținut nativ în fluxul articolului, fiecare rulând o licitație complet separată sub același URL. Înțelegerea care mecanism deservește un anumit slot contează atunci când încărcarea de anunțuri a unei pagini pare mai grea sau mai ușoară decât era de așteptat.

Termeni înrudiți: Header Bidding, Licitație în Timp Real (RTB) și Platformă de Ofertă (SSP).