Discovery Ad

Un discovery ad este un anunț nativ care apare într-un flux de descoperire a conținutului sau într-un modul de recomandare, formatat pentru a se potrivi cu aspectul conținutului editorial din jur, astfel încât utilizatorii să-l întâlnească în timp ce navighează, nu în timp ce caută. Fiecare unitate combină de obicei o imagine în miniatură cu un titlu scurt și o etichetă a advertiser-ului sau site-ului, iar un clic pe ea trimite utilizatorul către pagina de destinație a advertiser-ului.

Termenul are două utilizări comune. În sens larg, descrie orice anunț servit prin plasamente de tip discovery pe site-urile editorilor, modelul folosit de rețele precum Taboola și Outbrain; Outbrain a finalizat achiziția Teads în februarie 2025, iar compania combinată operează sub numele Teads. În sens restrâns, se referea la campaniile Discovery de la Google, care plasau anunțuri bazate pe imagini în fluxul Google Discover, Gmail și YouTube. Google servește acum aceste plasamente prin campaniile Demand Gen, care rulează pe YouTube, Discover, Gmail și Google Display Network.

De ce contează: discovery ads ajung la oameni în timp ce navighează, nu în momentul unei căutări, așa că titlul și imaginea trebuie să creeze interes în lipsa unei interogări de căutare. Performanța depinde de combinația titlu-imagine care să câștige clicul, iar apoi de destinația care să transforme acest interes. Deoarece aceste unități sunt plasate alături de articole reale, ele nu trebuie să inducă în eroare oamenii cu privire la faptul că sunt anunțuri: în SUA, îndrumările FTC spun că anunțurile native, inclusiv cele din widget-urile de recomandare a conținutului, au nevoie de o dezvăluire clară și proeminentă acolo unde aceasta este necesară pentru a evita înșelăciunea și că toți cei care le creează sau le prezintă împărtășesc această responsabilitate. De asemenea, capcanele trebuie să fie sincere cu privire la ceea ce oferă destinația.

Pentru cercetarea competitivă, discovery ads apar pe pagini publice: instrumentele care capturează plasamente native pot înregistra creativul, îl pot atribui unui advertiser atunci când dovezile susțin acest lucru și pot urmări lanțul de redirecționări până la pagina de destinație servită la momentul capturii. Un anunț capturat arată creativul observat acolo, nu cât a investit advertiser-ul său sau dacă campania se afla în scalare.

Termeni înruditi: Content Discovery Ad, Native Advertising și Ad Creative.