Discovery Ad

Un discovery ad este un anunț nativ care apare într-un flux de descoperire a conținutului sau într-un modul de recomandare, formatat pentru a se potrivi cu aspectul conținutului editorial din jur, astfel încât utilizatorii să-l întâlnească în timp ce navighează, nu în timp ce caută. Fiecare unitate combină de obicei o imagine în miniatură cu un titlu scurt și o etichetă a advertiser-ului sau site-ului, iar un clic pe ea trimite utilizatorul către pagina de destinație a advertiser-ului.

Termenul are două utilizări comune. În sens larg, descrie orice anunț servit prin plasamente de tip discovery pe site-urile editorilor, model folosit de rețele precum Taboola și Outbrain. În sens restrâns, se referea la campaniile Discovery de la Google, care plasează anunțuri bazate pe imagini în fluxul Google Discover, Gmail și YouTube.

De ce contează: discovery ads ajung la utilizatori într-o stare mentală pasivă, de navigare, în loc de o căutare activă, așa că calitatea creativă are o greutate mai mare decât targetarea pe cuvinte cheie. Performanța depinde de combinația titlu-imagine care să câștige clicul, iar apoi de destinația care să transforme acest interes. Deoarece aceste unități sunt plasate alături de articole reale, advertiser-ii trebuie să evite capcanele înșelătoare care erodează încrederea, iar editorii trebuie să mențină anunțul clar etichetat.

Pentru cercetarea competitivă, discovery ads sunt foarte vizibile: instrumentele care capturează plasamente native live pot înregistra creativul, identifica advertiser-ul real și urmări clicul până la pagina de destinație, dezvăluind ce unghiuri scalează un competitor.

Termeni înruditi: Content Discovery Ad, Native Advertising și Ad Creative.