Ad Server

Un ad server este tehnologia care stochează creativitățile publicitare, decide ce anunț să livreze pentru o anumită impresie, îl servește către pagină sau aplicație și înregistrează ce s-a întâmplat (impresii, clicuri și conversii). Este motorul de livrare și măsurare care se află între advertiseri, editori și browser-ul utilizatorului.

Cum funcționează#

Când se încarcă o pagină, un ad tag (un mic fragment de cod în pagină) apelează ad server-ul. Serverul aplică regulile de targeting și pacing ale campaniei, alege cea mai bună creativă eligibilă și o returnează pentru a fi randată în slot. Apoi înregistrează evenimentul și poate declanșa tracking-ul, astfel încât advertiserul să vadă performanța. Există două părți: un ad server first-party (al editorului) gestionează inventarul propriu al unui site și anunțurile interne, în timp ce un ad server third-party (al advertiserului) permite unei mărci să livreze un set de creativități pe mai mulți editori și să le măsoare în mod consistent.

De ce este important#

Ad server-ele sunt fundamentale atât pentru publicitatea directă, cât și pentru publicitatea programatică; chiar și impresiile câștigate la licitație sunt în final livrate și numărate de un ad server. Ele preced și completează modelul ad network, furnizând traficarea, rotația, limitarea frecvenței și raportarea care fac orice campanie măsurabilă.

Termeni înruditi: Ad Tag, Programmatic Advertising și Ad Network.