Advertorial

Un advertorial este o pagină plătită scrisă și concepută să arate ca un articol, astfel încât să fie citită ca jurnalism sau editorial, în timp ce pre-vinde un produs, serviciu sau ofertă. Cuvântul combină „advertising” și „editorial”, iar formatul este creat pentru a încălzi traficul rece înainte de a împinge cititorul către o achiziție.

În pâlniile de Publicitate nativă, un advertorial este adesea pagina pe care se dă click dintr-un anunț de recomandare. Acesta funcționează ca un Pre-lander: spune o poveste, construiește convingeri, tratează obiecțiile și abia apoi trimite către adevărata Landing Page sau către checkout. Formatele întâlnite în aceste pâlnii includ povestea „de descoperire personală” la persoana întâi și listicul. Paginile prezentate ca rapoarte de știri independente nu sunt un format sigur de copiat: în Statele Unite, îndrumările FTC tratează un anunț ca înșelător dacă transmite că provine dintr-o sursă independentă sau imparțială, mai degrabă decât de la anunțător, iar politica privind landing page-urile Realize a Taboola cere ca conținutul promoțional care poate fi confundat cu cel editorial să fie etichetat, de exemplu cu „Advertorial” în partea de sus a paginii.

De ce contează: în pâlniile native și de afiliere, cârligul publicitar câștigă clickul, iar advertorialul susține oferta. Deoarece advertorialele seamănă cu conținutul editorial, multe jurisdicții cer ca natura lor comercială să fie clară. În Statele Unite, îndrumările FTC privind publicitatea nativă cer o dezvăluire clară și proeminentă atunci când conținutul ar putea fi confundat cu conținutul editorial; Codul CAP din Regatul Unit le cere marketerilor și editorilor să clarifice că advertorialele sunt material de marketing, de exemplu intitulându-le „advertisement feature”; iar Directiva UE privind practicile comerciale neloiale enumeră printre practicile care sunt întotdeauna neloiale conținutul editorial plătit care nu face clară plata („advertorial”). Afirmațiile pe care le transmite un advertorial, inclusiv prin povești și testimoniale, au nevoie și de dovezi justificative, iar rețelele de anunțuri aplică propriile politici împotriva afirmațiilor înșelătoare. Stabilirea conformității unei anumite pagini necesită o evaluare juridică calificată în piețele în care rulează.

Pentru cercetarea competitivă: anunțul singur arată un titlu și o imagine; advertorialul arată unghiul, afirmațiile și oferta din spatele lor. Instrumentele de urmărire a destinației care urmăresc redirecționările unui anunț nativ până la pagina sa de advertorial înregistrează copyul, afirmațiile și ofertele pe care anunțătorul le-a afișat la acel moment. Asta arată ce a fost publicat, nu dacă a convertit, dacă afirmațiile sale sunt adevărate sau dacă a respectat legea ori politica rețelei.

Termeni înrudiți: Publicitate nativă, Pre-lander, Conținut sponsorizat și Landing Page. Vezi ce este un pre-lander pentru exemple de pâlnii cu advertoriale.