Advertorial

Un advertorial este o pagină plătită scrisă și concepută să arate ca un articol, astfel încât să fie citită ca jurnalism sau editorial, în timp ce pre-vinde un produs, serviciu sau ofertă. Cuvântul combină „advertising” și „editorial”, iar formatul este creat pentru a încălzi traficul rece înainte de a împinge cititorul către o achiziție.

În pâlniile de Publicitate nativă, advertorialul este de obicei pagina pe care se dă click dintr-un anunț de recomandare. Acesta funcționează ca un Pre-lander: spune o poveste, construiește convingeri, tratează obiecțiile și abia apoi trimite către adevărata Landing Page sau către checkout. Formatele comune includ povestea „de descoperire personală”, listicul și raportul în stil știri false (ultimul intrând în risc de conformitate).

De ce contează: advertorialele poartă cea mai mare parte a greutății persuasive în pâlniile native și de afiliere. Un cârlig publicitar puternic obține clickul, dar advertorialul convertește. Deoarece se situează la granița dintre conținut și publicitate, autoritățile de reglementare cer o dezvăluire clară a sponsorizării, iar rețelele de anunțuri impun politici împotriva afirmațiilor înșelătoare.

Pentru cercetarea competitivă: captarea doar a anunțului spune puțin; advertorialul este locul unde trăiește unghiul real. Instrumentele de click-trace care urmăresc fiecare anunț nativ până la pagina de advertorial expun exact copyul, afirmațiile și ofertele pe care concurenții le folosesc pentru a converti, ceea ce este mult mai acționabil decât titlul.

Termeni înrudiți: Publicitate nativă, Pre-lander, Conținut sponsorizat și Landing Page. Vezi ce este un pre-lander pentru exemple de pâlnii cu advertoriale.