Conținut Branded

Conținutul branded este media produsă și deținută de un brand care își propune să distreze, să informeze sau să inspire, mai degrabă decât să promoveze direct un produs, construind afinitate și recunoaștere în timp. Exemple includ o serie documentară, un podcast, un ghid practic sau un videoclip lung în care produsul este prezent, dar nu este focalizat pe o vânzare agresivă.

Trăsătura definitorie este proprietatea și intenția. Brandul creează activul, îl controlează și îl distribuie pe propriile canale, media plătită și prin parteneriate. Scopul este construirea brandului și a relației cu publicul, nu o conversie imediată.

Conținut branded vs. conținut sponsorizat: acestea sunt adesea confundate. Conținutul Sponsorizat este găzduit și de obicei co-creat de un editor terț în schimbul unei plăți; conținutul branded este realizat și deținut de brandul însuși. Când un brand plătește pentru a-și distribui conținutul branded prin canalele unui editor, acea distribuție devine conținut sponsorizat sau Publicitate Nativă.

De ce este important: conținutul branded schimbă răspunsul pe termen scurt cu capitalul pe termen lung, așa că este măsurat în funcție de acoperire, timp de vizionare și creșterea brandului, nu de CPA direct. Activele creative de bază, Creative-ul Publicitar, sunt adesea reproiectate în reclame de performanță mai scurte, iar aici monitorizarea competitivă devine utilă, pentru că poți vedea ce unghiuri de poveste un brand transformă ulterior în campanii plătite la scară.

Termeni înrudiți: Conținut Sponsorizat, Publicitate Nativă și Creative Publicitar.