Conținut Branded

Conținutul branded este media finanțată de un brand care își propune să distreze, să informeze sau să inspire, mai degrabă decât să promoveze direct un produs, construind afinitate și recunoaștere în timp. Brandul o poate realiza singur sau poate însărcina un editor, un studio sau un creator să o realizeze. Exemple includ o serie documentară, un podcast, un ghid practic sau un videoclip lung în care produsul este prezent, dar nu este focalizat pe o vânzare agresivă.

Trăsătura definitorie este intenția: scopul este construirea brandului și a unei relații cu publicul, nu o conversie imediată. Cine îl produce și îl găzduiește diferă. Un brand poate crea activul și îl poate distribui pe propriile canale, media plătită și prin parteneriate, sau poate plăti un editor să îl creeze ori să îl găzduiască; regulile Taboola privind textul de branding, de exemplu, au formate separate pentru un articol de editor pe care un brand a plătit să fie creat și pentru conținut creat de brand pe care un editor este plătit să îl găzduiască.

Conținut branded vs. conținut sponsorizat: termenii se suprapun. În acest glosar, Conținutul Sponsorizat înseamnă conținut plătit pe care un editor îl produce sau îl găzduiește, în timp ce conținutul branded este ideea mai largă de narațiune finanțată de brand oriunde apare. Alte surse fac distincția diferit: manualul de publicitate nativă al IAB tratează conținutul branded, sponsorizat și personalizat ca denumiri pentru un singur format plătit, de obicei dezvoltat împreună cu editorul și găzduit pe site-ul său. Când un brand plătește un editor sau o platformă să difuzeze conținutul, aceasta este o formă de Publicitate Nativă, iar în SUA, FTC se așteaptă ca acesta să fie clar identificabil ca publicitate.

De ce este important: conținutul branded schimbă răspunsul pe termen scurt cu capitalul pe termen lung, așa că este măsurat în funcție de acoperire, timp de vizionare și creșterea brandului, nu de CPA direct. Activele creative de bază, Creative-ul Publicitar, pot fi montate în reclame de performanță mai scurte, iar aici monitorizarea competitivă ajută: capturile de reclame pot arăta ce unghiuri de poveste apar ulterior în reclamele plătite ale unui brand, deși nu cât a cheltuit pe ele sau cum au performat.

Termeni înrudiți: Conținut Sponsorizat, Publicitate Nativă și Creative Publicitar.