Ce este Ad Refresh?

Ad refresh este practica de a reîncărca automat un creative publicitar în același slot de pe o pagină de la care un vizitator nu a navigat departe, generând o nouă impresie publicitară și, de obicei, venituri noi, fără o reîncărcare a paginii. Un editor ar putea reîncărca o unitate din bara laterală la fiecare 30 de secunde în timp ce cineva citește un articol lung, vânzând efectiv acel slot de mai multe ori în timpul unei singure vizite.

Cum funcționează din punct de vedere mecanic#

Un script de pe pagină rulează un cronometru sau leagă reîncărcarea de un eveniment de scroll sau angajare, apoi declanșează serverul de reclame să servească un nou creative în div-ul existent. Făcut bine, acest lucru se declanșează doar atunci când slotul este efectiv vizibil (legat de măsurarea vizibilității) și utilizatorul este încă activ angajat cu pagina. Făcut prost, se declanșează pe un cronometru oarbă indiferent dacă se uită cineva, ceea ce umflă numărul de impresii fără a livra ceea ce un advertiser ar numi o vizualizare reală.

De ce este controversat#

Ad refresh se află într-o zonă gri. IAB și marile burse cer în general ca o impresie reîncărcată să fie vizibilă și legată de o acțiune autentică a utilizatorului sau de un timp minim petrecut pe pagină, nu doar de un ceas fix. Refresh-ul făcut în afara acestor garduri umflă volumul CPM cu impresii pe care puțini oameni le înregistrează efectiv, unul dintre motivele pentru care unele DSP-uri reduc sau exclud inventarul reîncărcat agresiv. De asemenea, afectează raportarea RPM: venitul unui editor pe o mie de impresii poate părea artificial puternic dacă numitorul include multe impresii reîncărcate, cu atenție scăzută.

Unde apare în native#

Refresh-ul este în mare parte o mecanică pentru sloturi display și video; widget-urile native (blocurile de recomandă în flux de la Taboola, Outbrain sau MGID) rotesc mai frecvent creative-ul la scroll sau la o nouă încărcare de pagină, mai degrabă decât pe un cronometru oarbă, deoarece întreaga promisiune a native-ului este de a se integra în conținutul cu care cititorul este activ angajat. Advertiserii care evaluează calitatea inventarului unui editor, indiferent dacă cumpără native sau display, beneficiază de verificarea CTR-ului real și a angajării față de volumul brut de impresii, mai degrabă decât de încrederea într-un total umflat prin refresh; instrumentele de inteligență publicitară ale OpenAdLibrary ajută cumpărătorii să vadă pe ce editori și plasamente rulează efectiv reclamele unui competitor, o verificare utilă de sănătate împotriva inventarului care pare mai mare decât performează.

Cum să identifici refresh în sălbăticie#

O verificare manuală rapidă: deschide o pagină, notează creative-ul publicitar dintr-un anumit slot, apoi lasă fila deschisă și inactivă câteva minute fără să derulezi sau să interacționezi. Dacă creative-ul se schimbă fără nicio acțiune din partea ta, acel slot se reîncarcă pe un cronometru, nu leagă reîncărcarea de angajare. Nu este o dovadă a încălcării politicii în sine, există refresh conform IAB, dar este un semnal util înainte de a aprofunda dacă comportamentul de refresh al editorului se potrivește cu numerele sale raportate de vizibilitate.

Termeni înrudiți: Impresie Publicitară, Vizibilitate și RPM (Venit pe Mie).