Licitația în Timp Real (RTB)

Licitația în Timp Real (RTB) este procesul prin care o singură impresie publicitară este licitată și vândută în timp real, în milisecundele dintre momentul în care un utilizator solicită o pagină și momentul în care apare publicitatea. Fiecare impresie este prețuită și câștigată individual, nu cumpărată în bloc.

Cum funcționează#

În momentul în care se încarcă o pagină sau o aplicație cu un spațiu publicitar, partea de publisher trimite o solicitare de ofertă, o descriere structurată a impresiei, a utilizatorului și a contextului, către cumpărători. Sistemul de licitație al fiecărui cumpărător evaluează solicitarea în funcție de campaniile sale și returnează o ofertă, de obicei un preț CPM (Cost Per Mille). Licitația alege un câștigător, creativul câștigător este returnat, iar pagina își finalizează randarea, de obicei în aproximativ 100 de milisecunde. Întregul acest proces se desfășoară printr-un Ad Exchange care conectează oferta și cererea.

De ce este important#

RTB este motorul din spatele majorității Publicității Programatice. Le permite advertiserilor să evalueze fiecare impresie pe propriile merite – cine este utilizatorul și unde va apărea publicitatea – în loc să plătească o rată fixă pentru un întreg placement. Această granularitate este ceea ce face posibilă segmentarea precisă și optimizarea automată.

RTB este standardizată în mare parte prin protocolul OpenRTB, care definește formatul solicitărilor și răspunsurilor de ofertă. O tehnică înrudită dar distinctă, Header Bidding, permite publisherilor să solicite oferte RTB de la mai multe exchange-uri simultan, înainte de a apela serverul lor de publicitate.

Termeni înrudiți: Publicitatea Programatică, OpenRTB, Ad Exchange și Header Bidding.