Licitația în Timp Real (RTB)

Licitația în Timp Real (RTB) este procesul prin care o singură impresie publicitară este licitată și vândută în timp real, în timp ce se încarcă o pagină sau o aplicație, sub un termen de răspuns măsurat în milisecunde. Fiecare impresie este prețuită și câștigată individual, nu cumpărată în bloc.

Cum funcționează#

Când se încarcă o pagină sau o aplicație cu un spațiu publicitar, un exchange sau o altă sursă de ofertă trimite o solicitare de ofertă către sistemele de licitație ale cumpărătorilor. Solicitarea este o descriere structurată a impresiei, a utilizatorului și a contextului. Fiecare cumpărător o evaluează în funcție de campaniile sale și returnează o ofertă, exprimată ca preț CPM (Cost Per Mille), deși tranzacția este pentru o singură impresie. Licitația alege un câștigător conform regulilor sale, cum ar fi primul preț sau al doilea preț, iar creativul câștigător este returnat pentru ca pagina să îl randeze. Ad Exchange care conectează oferta și cererea stabilește un termen de răspuns pentru fiecare solicitare (tmax în OpenRTB, în milisecunde); termenele și timpii de randare variază, așa că nu trebuie presupus un timp fix de la un capăt la altul.

De ce este important#

RTB este mecanismul de licitație din spatele achizițiilor prin licitație deschisă și doar la invitație din Publicitatea Programatică, iar aceleași canale RTB transportă și tranzacții cu tarif fix și garantate, care nu sunt licitații. Le permite advertiserilor să evalueze fiecare impresie pe propriile merite, cum ar fi ce se știe despre utilizator și unde va apărea publicitatea, în loc să plătească o rată fixă pentru un întreg placement. Această granularitate face posibile segmentarea la nivel de impresie și optimizarea automată, în limitele semnalelor și ale consimțământului disponibile la fiecare solicitare: OpenRTB însuși notează că atributele recomandate nu sunt obligatorii și pot să nu fie disponibile de la toate sursele de ofertă.

RTB este standardizată în mare parte prin protocolul OpenRTB, întreținut de IAB Tech Lab, care definește formatul solicitărilor și răspunsurilor de ofertă; vezi specificația OpenRTB 2.6. O tehnică înrudită dar distinctă, Header Bidding, permite publisherilor să solicite oferte RTB de la mai multe exchange-uri simultan, înainte de a apela serverul lor de publicitate.

Termeni înrudiți: Publicitatea Programatică, OpenRTB, Ad Exchange și Header Bidding.