Publisher / Site ID

Un publisher / site ID este codul pe care o rețea de anunțuri sau un exchange îl atribuie unui site web, unei aplicații sau altei proprietăți a unui publisher din inventarul său, folosit pentru a identifica unde a rulat un anunț. ID-urile au sens doar în interiorul platformei care le emite: în OpenRTB, un site ID este specific exchange-ului, iar publisher ID-ul separat este un seller ID specific exchange-ului care corespunde unui seller_id din fișierul sellers.json al exchange-ului și identifică entitatea care este plătită, care poate fi un publisher, un intermediar sau o rețea.

Cum funcționează. Când un ad placement livrează o impresie, rețeaua poate înregistra site ID-ul alături de datele creative și de click, iar acolo unde raportează pe site sau pe sursă, cheltuielile, impresiile și conversiile pot fi urmărite înapoi la el. Ce văd advertiserii variază de la o rețea la alta: Realize de la Taboola oferă o macro de site ID împreună cu macro-uri pentru numele site-ului și domeniul site-ului; Outbrain raportează pe publisher și pe secțiune; iar MGID listează sursele de trafic după domeniu sau nume de aplicație în loc de ID-uri numerice de widget, cu macro-uri atât pentru un nume de sursă, cât și pentru un ID de sursă, și defalcă portalurile mari după tip de pagină și plasament.

De ce contează. Acolo unde o rețea le permite advertiserilor să blocheze sau să liciteze diferit pe site-uri ori surse individuale, site ID-ul, numele sursei sau publisherul este mânerul cu care se face acest lucru. Rezultatele pot diferi de la un publisher la altul, așa că cumpărătorii de media analizează performanța pe site și apoi construiesc whitelist-uri și blacklist-uri pentru a aloca mai mult buget surselor care își ating obiectivele și mai puțin celor care nu le ating. Pentru cercetarea competitivă, un site ID sau un domeniu văzut într-o captură arată doar că un anunț a fost livrat acolo în momentul în care a fost observat. Nu arată cum a ales advertiserul plasamentul, dacă acesta a performat sau dacă un alt advertiser ar putea ținti același site, așa că tratează astfel de site-uri ca pe niște candidați de testat, nu ca inventar dovedit.