Publisher / Site ID

Un publisher / site ID este codul unic pe care o rețea de anunțuri îl atribuie fiecărui site web, aplicație sau proprietate din inventarul său, folosit pentru a identifica exact unde a rulat un anunț. Pe rețelele native, fiecare publisher care găzduiește un widget primește unul sau mai multe site ID-uri, astfel încât cheltuielile, impresiile și conversiile pot fi urmărite înapoi la sursa specifică.

Cum funcționează. Când un ad placement livrează o impresie, rețeaua înregistrează site ID-ul alături de datele creative și de click. Acel ID, nu domeniul lizibil pentru om, este identificatorul canonic pe care platforma îl folosește intern. Advertiserii văd aceste ID-uri în rapoartele lor de performanță, uneori mascate sau numerice, uneori mapate la un nume de publisher lizibil.

De ce contează. Site ID-urile sunt unitatea de targetare pe site. Deoarece performanța variază enorm de la un publisher la altul, cumpărătorii de media analizează rezultatele după site ID și apoi construiesc whitelist-uri și blacklist-uri pentru a concentra bugetul pe sursele convertitoare și a elimina cele ineficiente. Pentru cercetarea competitivă, rezolvarea site ID-urilor la domenii reale dezvăluie pe ce publisheri se bazează un competitor, expunând inventarul dovedit pe care îl poți ținta. Unele rețele maschează ID-urile pentru a preveni exact acest tip de reverse-engineering, motiv pentru care instrumentele de urmărire a click-urilor și de captură care mapează ID-urile înapoi la publisheri numiți sunt atât de valoroase.