Motion Ad

Un motion ad este o creativă de tip native ad care folosește un scurt videoclip sau animație, în locul unei imagini statice, pentru a atrage atenția într-un flux de conținut sau un widget de recomandare. Mișcarea este de obicei scurtă și în buclă, proiectată să iasă în evidență în contrast cu thumbnail-urile statice din jur, menținând în același timp formatul nativ al plasamentului.

Cum funcționează#

Un motion ad înlocuiește thumbnail-ul static obișnuit dintr-o unitate native cu un clip în buclă sau cu o imagine animată, asociat cu același titlu și etichetare ca orice altă Creativă Publicitară din flux. Rețele precum Taboola oferă formate motion: Motion Ads de la Realize, de exemplu, sunt videoclipuri scurte (de până la 15 secunde) sau GIF-uri care rulează fără sunet și se reiau în buclă, cu o imagine statică de rezervă afișată acolo unde un plasament nu acceptă active în mișcare. Pagina de ajutor a Realize spune că Motion Ads pot crește ratele de click și de conversie, dar nu precizează niciun eșantion sau metodă de testare, așa că tratați acest lucru ca pe o afirmație a furnizorului, nu ca pe un benchmark.

De ce este important#

Mișcarea este o alegere de design pentru un plasament. Dacă un motion ad obține mai mult angajament sau un cost de achiziție mai mic decât o imagine statică depinde de plasament, de audiență și de creativă, așa că comparați-le pe cele două cu același obiectiv și în condiții măsurate; mișcarea singură nu demonstrează un angajament mai bun. Pentru cercetătorii de competitive intelligence, un advertiser care trece de la creativă statică la creativă motion arată că a rulat o versiune motion, nu cât investește într-un plasament, cât a costat formatul sau cum s-a performat, iar instrumente precum Motion Ads Studio, gratuit de la Realize, convertesc imaginile statice existente în Motion Ads, așa că o versiune motion nu înseamnă neapărat producție mai ridicată. Motion ads se suprapun și cu Videoclip Outstream; Realize își separă Motion Ads scurte, silențioase și în buclă de formatul său mai lung Branding Video, conceput pentru obiective de awareness sau viewability.

Termeni înruditi: Videoclip Outstream, Taboola și Creativă Publicitară.