Unghiul Creativ

Un unghi creativ este argumentul specific, perspectiva sau apelul emoțional pe care un anunț îl folosește pentru a poziționa o ofertă pentru o anumită audiență. Același produs poate fi prezentat prin multe unghiuri, cum ar fi teama de a pierde ceva, curiozitatea, dovada socială, problema-soluție, contrarian sau aspirațional. Unghiul modelează cine este probabil să acorde atenție, dar cât de bine convertește un anumit unghi pentru o ofertă trebuie măsurat într-un test.

Cum funcționează#

Unghiul este stratul strategic care stă deasupra execuției. El modelează Cârligul Anunțului (punctul de intrare care atrage atenția) și Textul Anunțului (cuvintele care transmit mesajul), și definește în cele din urmă întregul Creativ al Anunțului. De exemplu, o sticlă de apă reutilizabilă fictivă ar putea fi prezentată printr-un unghi de navetă (încape într-o geantă mică), un unghi de cadou (un cadou pentru cineva care face drumeții) și un unghi de ambalare (reumplerea în loc de cumpărarea de sticle de unică folosință), fiecare fiind o cale diferită către aceeași ofertă. Acestea sunt mesaje de testat, nu unghiuri despre care observația a arătat că funcționează, iar afirmațiile fiecărui mesaj trebuie să rămână adevărate și susținute.

De ce contează#

Testarea unghiurilor este o parte importantă a muncii de creație pentru publicitate nativă. Când rezultatele unei oferte scad, un unghi nou este o ipoteză de testat, alături de schimbări în audiență, plasamente, pagina de destinație și ofertă. Anunțurile capturate de la concurenți în OpenAdLibrary arată ce unghiuri au folosit anunțatorii dintr-o categorie și când au fost observate acele anunțuri (căutarea și filtrele necesită planul Founders). Ele nu arată care unghiuri funcționează, deoarece cheltuiala, CTR și conversiile nu sunt vizibile. Vezi ghidul nostru pentru găsirea anunțurilor câștigătoare pentru cadrul de semnale și pentru ceea ce acele semnale nu pot arăta. Termeni înrudiți: Cârligul Anunțului, Creativul Anunțului și Textul Anunțului.