Platforma de gestionare a datelor (DMP)

O platformă de gestionare a datelor (DMP) este un software care colectează, organizează și segmentează volume mari de date despre audiență, apoi transmite aceste segmente către platformele de publicitate, astfel încât marketerii să poată direcționa persoanele potrivite. Acționează ca depozitul central și centrul de compensare pentru datele din spatele unei campanii.

Cum funcționează#

O DMP ingerează date din mai multe surse: date first-party proprii ale unei mărci (vizite pe site, înregistrări CRM), date second-party de la parteneri și date third-party achiziționate de la furnizorii de date. Rezolvă și deduplică aceste date în funcție de identificatorii utilizatorilor, apoi grupează persoanele în segmente de audiență, cum ar fi cumpărătorii activi de mașini sau clienții inactivi. Aceste segmente sunt activate prin sincronizarea lor cu un DSP sau cu o altă platformă de publicitate, unde determină cine vede un anunț.

De ce contează#

DMP-urile au fost construite în mare parte pe cookie-uri third-party, așadar eliminarea treptată a cookie-urilor și reglementările mai stricte privind confidențialitatea le-au remodelat rolul. Mulți marketeri se bazează acum mai mult pe datele first-party și pe direcționarea contextuală, care vizează conținutul unei pagini, nu un utilizator urmărit. O DMP este diferită de o platformă de date despre clienți (CDP): o DMP se concentrează în mod tradițional pe date anonime la nivel de segment pentru publicitate, în timp ce o CDP se centrează pe clienți cunoscuți și identificați.

Termeni asociați: Platforma de cerere (DSP), Date first-party și Direcționare contextuală.