Platforma de gestionare a datelor (DMP)

O platformă de gestionare a datelor (DMP) este un software care colectează, organizează și segmentează volume mari de date despre audiență, apoi transmite aceste segmente către platformele de publicitate, astfel încât marketerii să poată direcționa persoanele potrivite. Acționează ca depozitul central și centrul de compensare pentru datele din spatele unei campanii.

Cum funcționează#

O DMP ingerează date din mai multe surse: date first-party proprii ale unei mărci (vizite pe site, înregistrări CRM), date second-party de la parteneri și date third-party achiziționate de la furnizorii de date. Rezolvă și deduplică aceste date în funcție de identificatorii utilizatorilor, apoi grupează persoanele în segmente de audiență, cum ar fi cumpărătorii activi de mașini sau clienții inactivi. Aceste segmente sunt activate prin sincronizarea lor cu un DSP sau cu o altă platformă de publicitate, unde determină cine vede un anunț.

De ce contează#

DMP-urile s-au bazat istoric în mare măsură pe cookie-uri third-party, iar restricțiile impuse de browsere și reglementările privind confidențialitatea le-au remodelat rolul. Safari blochează cookie-urile third-party în mod implicit din 2020, în timp ce Google a propus în iulie 2024 să păstreze cookie-urile third-party în Chrome sub controlul utilizatorului, în loc să le elimine treptat, iar în aprilie 2025 a anunțat că va păstra setările existente de cookie-uri din Chrome în loc să adauge o nouă solicitare. Agenții de publicitate pot folosi, de asemenea, date first-party și direcționarea contextuală, care vizează conținutul unei pagini, nu un utilizator urmărit. O DMP este de obicei distinsă de o platformă de date despre clienți (CDP): o DMP organizează de regulă identificatori pseudonimi, precum ID-uri de cookie sau ID-uri de publicitate mobilă, în segmente pentru publicitate, în timp ce o CDP se centrează de obicei pe profiluri de clienți cunoscuți. Pseudonim nu înseamnă același lucru cu anonim: în UE, un ID de cookie sau identificatorul de publicitate al unui telefon pot fi date cu caracter personal în temeiul GDPR.

Termeni asociați: Platforma de cerere (DSP), Date first-party și Direcționare contextuală.