Sub ID (Urmărire Afiliere)

Un sub ID este un parametru personalizat pe care un afiliat îl adaugă unui link de urmărire, astfel încât rețeaua de afiliere sau trackerul să poată raporta exact care anunț, plasament sau sursă de trafic a produs fiecare click și conversie. În loc să vadă un număr total de conversii pentru o campanie, cumpărătorul le vede segmentate în funcție de ceea ce a codificat în sub ID.

Cum funcționează sub ID-urile#

Un link de urmărire arată de obicei astfel: trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Valoarea s1 este sub ID-ul, iar majoritatea trackerelor și rețelelor acceptă mai multe sloturi (s1 până la s5, sau parametri numiți) astfel încât un cumpărător să poată codifica mai mult de o dimensiune per click. Click ID-ul care revine în postback-ul poartă cu el valoarea sub ID-ului, iar acest lucru permite cumpărătorului să asocieze o conversie înapoi cu rândul exact de pe care a provenit.

Sloturi comune pentru sub ID#

• ID plasament sau creativ: care variantă specifică de imagine sau titlu de anunț a primit click-ul
• ID editor sau site: pe care site sau aplicație a fost servită impresia
• Geo sau dispozitiv: țară, sistem de operare sau tip de dispozitiv în momentul click-ului
• Campanie sau set de anunțuri: în care structură de campanie a rețelei s-a încadrat click-ul

Un media buyer care rulează aceeași ofertă pe MGID și Revcontent simultan va include de obicei numele rețelei într-un slot de sub ID și varianta creativă în altul, astfel încât un singur raport de conversie să poată fi pivotat după oricare dimensiune fără a fi nevoie să ruleze din nou nimic.

De ce contează pentru optimizare#

Fără sub ID-uri, un cumpărător știe doar că o campanie a convertit la o rată medie; cu ele, poate vedea că un plasament plătește întregul EPC al campaniei, în timp ce alte trei aruncă bugetul pe nimic. Aceasta este întreaga bază pentru a elimina variantele neprofitabile și a scala pe cele câștigătoare, indiferent dacă acest lucru se face în dashboard-ul propriu al rețelei sau într-un tracker terță parte.

Un exemplu detaliat#

Să presupunem că un cumpărător rulează aceeași ofertă de afiliere pe patru plasamente de anunțuri pe MGID, cu trei variante creative fiecare, deci douăsprezece combinații în total. Fără sub ID-uri, raportul rețelei arată un singur număr de conversii la nivel de campanie. Cu sub ID-uri care codifică plasamentul într-un slot și creativul în altul, același raport se împarte în douăsprezece rânduri. Dacă nouă dintre aceste rânduri arată zero conversii și trei susțin întregul randament al campaniei, aceasta este o decizie imediată și specifică: eliminați cele nouă, creșteți bugetul pentru cele trei. Alternativa, de a ghici care combinație funcționează dintr-o medie generală, înseamnă de obicei fie scalarea a ceva care de fapt pierdea bani, fie eliminarea a ceva care era în tăcere profitabil. Extragerea creativului real din spatele fiecărui sub ID pe OpenAdLibrary este o modalitate rapidă de a confirma cărui anunț specific se referă un anumit rând de sub ID atunci când un raport de rețea îți arată doar un număr intern de ID.

Termeni înrudite#

Sub ID-urile funcționează împreună cu un click ID și un URL postback: sub ID-ul identifică sursa, click ID-ul identifică click-ul individual, iar postback-ul este modul în care conversia este raportată înapoi cu ambele atașate.