Media Buying

Media buying este procesul de achiziționare a plasărilor publicitare, pe rețele native, display, search și social, pentru a plasa anunțuri în fața unui public-țintă la un cost acceptabil pe rezultat. În marketingul de performanță, înseamnă licitarea, testarea și gestionarea continuă a inventarului, cu obiectivul ca fiecare dolar de Ad Spend să genereze mai multe conversii sau venituri decât costă.

Cum funcționează#

O achiziție începe cu alegerea unei Traffic Source, de exemplu o rețea nativă precum Taboola sau Outbrain, urmată de lansarea de campanii cu creative specifice, targetare geografică și pe dispozitive, și licitații. Cumpărătorul direcționează traficul către o Landing Page, urmărește performanța cu date de click și conversie, și pune pe pauză plasările care nu își ating obiectivele, mutând bugetul către cele care le ating. Modul în care este cumpărat inventarul depinde de canal: prin licitații, prin acorduri private sau preferențiale, sau prin contracte directe cu un publisher sau o platformă. În programmatic deals din Google Ad Manager, de exemplu, Programmatic Guaranteed rezervă inventarul pentru cumpărător, în timp ce la Preferred Deals cumpărătorul nu este obligat să cumpere inventarul negociat.

De ce este important#

Media buying este punctul în care un plan de campanie întâlnește piața de inventar. Cumpărătorii care citesc rapid rezultatele pot pune pe pauză Ad Creative și plasările care nu își ating obiectivele înainte să consume bugetul, apoi pot scala campaniile care le ating. Observațiile competitive pot ajuta un cumpărător să compare mesajele și tiparele de distribuție. Testarea și măsurarea first-party sunt încă necesare pentru a determina dacă un unghi sau o ofertă convertește pentru acel cumpărător.

Termeni înrudiți: Media Buyer, Scaling (Media Buying), Traffic Source și Ad Spend.