Pixel de Conversie

Un pixel de conversie este un pixel de urmărire specializat plasat pe o pagină-țintă, o confirmare de comandă, o pagină de mulțumire pentru înregistrare sau o pagină de succes a unui formular de lead, care se declanșează când un utilizator finalizează o acțiune valorificată. Platforma de anunțuri atribuie apoi acea conversie unei interacțiuni anterioare cu anunțul, de obicei un click, conform regulilor sale de atribuire; această atribuire nu arată prin ea însăși că anunțul a cauzat acțiunea.

Cum funcționează. Un cumpărător de media instalează pixelul de conversie al rețelei pe pagina de succes a funnel-ului său. Când un utilizator care a dat click pe un anunț ajunge pe acea pagină, pixelul se declanșează și raportează evenimentul. Platforma îl potrivește cu click-ul anterior, de obicei printr-un cookie sau prin ID-ul click-ului stocat, și atribuie creativul, plasamentul și campania care au primit click-ul. Dacă tag-ul este blocat, consimțământul este refuzat sau cookie-ul lipsește, conversia poate să nu fie înregistrată sau să nu poată fi asociată, motiv pentru care unele platforme modelează conversii pe care nu le pot observa. Pixelul poate transmite și o valoare (venit sau valoare a lead-ului), permițând raportarea bazată pe ROI și nu doar pe numărătoare.

De ce este important. Pixelii de conversie închid bucla dintre cheltuială și rezultat. Aceștia alimentează urmărirea conversiilor, care la rândul ei alimentează licitarea inteligentă: odată ce o rețea vede suficiente conversii asociate cu trăsături specifice, algoritmii săi pot licita automat către utilizatorii cu probabilitate mare de conversie. Fără date de conversie fiabile, provenite dintr-un pixel sau dintr-o sursă server-side, o platformă poate optimiza doar către metrici proxy: de exemplu, Realize de la Taboola spune că, fără un pixel, strategia sa Maximize Conversions optimizează către vizualizări de pagină și impresii. Deoarece un pixel de browser poate fi blocat sau poate rata conversii confirmate mai târziu în sistemele back-office, cum ar fi un lead aprobat sau o reînnoire, mulți advertiseri trimit și evenimente server-side printr-un postback sau printr-un API de conversii. Când ambele raportează aceeași conversie, evenimentele trebuie deduplicate, de exemplu printr-un ID de eveniment comun, pentru a nu fi numărate de două ori. Acolo unde urmărirea necesită consimțământ, așa cum se întâmplă în general în UE cu stocarea sau citirea informațiilor pe un dispozitiv, pixelul ar trebui să se declanșeze doar în cadrul setărilor de consimțământ ale site-ului.