Textul publicitar

Textul publicitar este textul scris al unei reclame, titlul, descrierea, corpul și apelul la acțiune, concepute pentru a capta atenția și a convinge cititorul să dea click sau să se convertească. În formatele native și cele bazate pe flux, textul funcționează împreună cu imaginea, iar titlul, în special, stabilește așteptările cititorului cu privire la ceea ce urmează după click.

Cum funcționează#

Textul operează în fiecare etapă a pâlniei. Într-un widget Taboola sau Outbrain, textul unei reclame este în mare parte un titlu scurt afișat alături de o miniatură și de numele unui brand sau al unui site, așa că titlul trebuie adesea să funcționeze ca Ad Hook. Un text puternic exprimă un Creative Angle clar într-un limbaj simplu și specific și conduce cititorul către o singură acțiune. Împreună cu imaginile și layout-ul, textul formează Ad Creative complet. Un exemplu ipotetic pentru un serviciu de kituri de mese: titlul "Planifică o săptămână de cine dintr-o singură comandă", descrierea "Alege-ți rețetele, alege o zi de livrare, sari peste orice săptămână" și apelul la acțiune "Vezi meniul acestei săptămâni" sunt toate text publicitar.

Un text publicitar bun este concret mai degrabă decât vag, se adresează unui singur public și se potrivește cu mesajul paginii de destinație care urmează. O nepotrivire între text și destinație îi poate dezamăgi pe cei care dau click și poate încălca regulile rețelei: Realize (Taboola), de exemplu, cere ca titlurile să reflecte cu acuratețe subiectul paginii de destinație.

De ce este important#

Deoarece textul se schimbă repede, cumpărătorii de media testează variante de titluri și descrieri și le evaluează după datele de click-through și de conversie din propriile campanii. Textul publicitar al concurenților capturat în OpenAdLibrary arată formularea, afirmațiile și apelurile la acțiune observate într-un plasament, la un moment dat; nu dezvăluie rata de click-through, conversiile sau profitul advertiserului. O afirmație împrumutată are nevoie în continuare de propriile tale dovezi: în Statele Unite, de exemplu, advertiserii trebuie să poată susține afirmațiile pe care le fac. Termeni înrudiți: Ad Creative, Ad Hook și Creative Angle.