Cerere de Ofertă

O cerere de ofertă este mesajul structurat pe care o bursă de publicitate sau o platformă de partea furnizorului îl trimite în momentul în care un spațiu publicitar devine disponibil, descriind impresia, contextul paginii sau aplicației și orice este cunoscut despre utilizator și dispozitiv, astfel încât potențialii cumpărători să poată decide dacă să liciteze și cât.

Ce conține o cerere de ofertă#

În conformitate cu protocolul OpenRTB pe care majoritatea industriei îl standardizează, o cerere de ofertă este un obiect JSON care transportă un set destul de consistent de câmpuri: un obiect de impresie care descrie dimensiunea și formatul spațiului publicitar, ID-ul editorului și site-ului sau aplicației, date de geo-targeting precum țara și regiunea, tipul de dispozitiv și informații despre conexiune, precum și orice date despre utilizator sau first-party pe care vânzătorul are voie să le partajeze. Dacă impresia face parte dintr-un aranjament negociat, cererea poartă și un identificator de tranzacție care face referire la acel acord specific.

Fiecare platformă de partea cererii conectată la acea bursă primește simultan aceeași cerere, de obicei într-o fereastră de răspuns strictă măsurată în milisecunde. Logica de licitație a fiecărui DSP o evaluează împotriva campaniilor active și fie returnează un răspuns de ofertă cu un preț și o creativă, fie refuză să liciteze deloc.

De ce sunt importante cererile de ofertă pentru cumpărători#

Calitatea și completitudinea unei cereri de ofertă influențează direct ce poate face un DSP cu ea. O cerere cu semnale bogate de targetare contextuală și cu o identificare clară a site-ului sau aplicației permite algoritmului unui cumpărător să ia o decizie cu adevărat informată. O cerere săracă sau etichetată prost, fără verificare app-ads.txt sau cu un obiect de lanț de aprovizionare incomplet, oferă DSP-ului mai puține lucruri cu care să lucreze, iar cumpărătorii precauți licitează adesea mai conservator sau sar peste acele cereri complet, în loc să liciteze orbeste.

Aici este și locul unde frauda este filtrată sau trece neobservată. O cerere de ofertă care pretinde că reprezintă inventarul unui editor premium, fără înregistrările ads.txt sau sellers.json care să susțină această afirmație, este exact tipul de semnal pe care DSP-urile și cumpărătorii îl folosesc pentru a respinge inventarul falsificat sau reprezentat greșit înainte de a licita vreodată pentru el.

Citirea volumului de cereri de ofertă ca semnal de piață#

Cumpărătorii văd rareori cereri individuale de ofertă direct, dar modelul agregat, câte cereri generează o anumită plasare sau regiune geografică și cum se compară acesta cu răspunsurile reale de ofertă, este un proxy util pentru cererea reală de pe piață. Pentru cercetarea competitivă, în loc de jurnale brute de licitații, a vedea ce creativități și advertiseri câștigă și rulează efectiv live pe rețele îți spune mai multe despre piață decât volumul de oferte singur. Indexul de inteligență publicitară al OpenAdLibrary este construit exact pentru asta: vizibilitate la nivel de creativă în timp real, în loc să se deducă piața din infrastructura de licitații.

Întrebări frecvente#

Vede fiecare DSP aceeași cerere de ofertă?

Într-o singură rundă de licitație, da, DSP-urile conectate primesc de obicei aceeași cerere simultan. Diferența constă în modul în care logica proprie a fiecărui DSP decide dacă și cât să liciteze pentru ea.

Cât de repede trebuie să răspundă un DSP la o cerere de ofertă?

Ferestrele de răspuns sunt de obicei măsurate în zeci până la câteva sute de milisecunde, suficient de strânse încât un DSP care nu răspunde la timp este pur și simplu tratat ca o lipsă de ofertă pentru acea impresie.

Sunt întotdeauna incluse date despre utilizator într-o cerere de ofertă?

Nu. Ce este inclus depinde de consimțământ, reglementări și de ce sunt configurate editorul și SSP-ul său să transmită. Multe cereri astăzi transportă mai puține date la nivel individual despre utilizator decât în trecut, bazându-se mai mult pe semnale contextuale și de first-party.

Ce se întâmplă dacă o cerere de ofertă nu are date despre lanțul de aprovizionare?

Cumpărătorii și instrumentele lor de detectare a fraudelor tratează adesea datele incomplete ale lanțului de aprovizionare sau ads.txt ca un semnal de risc. Unele DSP-uri vor licita în continuare, dar mai conservator, în timp ce altele sunt configurate să sară peste acele cereri complet.