English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתCe este Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox este inițiativa Google de a înlocui mecanismele de urmărire cross-site, cum ar fi modulele cookie terțe, cu API-uri la nivel de browser pentru reclame și măsurare.
Privacy Sandbox este inițiativa Google de a înlocui mecanismele de urmărire cross-site, în primul rând modulele cookie terțe, cu un set de API-uri la nivel de browser concepute pentru a suporta cazuri de utilizare publicitare, cum ar fi targetarea bazată pe interese și măsurarea conversiilor, fără a permite vreunei părți să urmărească comportamentul unui utilizator individual pe întregul web. Rulează în interiorul Chrome și a influențat discuții similare la alți furnizori de browsere, fiind mai degrabă o infrastructură decât un produs pe care advertiserii îl cumpără direct.
Ce problemă încearcă să rezolve#
Industria s-a confruntat cu două căi pe măsură ce modulele cookie terțe au devenit nesigure: să piardă complet capacitatea de targetare și măsurare sau să construiască o infrastructură nouă care să atingă obiective de afaceri similare cu proprietăți de confidențialitate diferite, agregând utilizatorii în cohorte sau procesând datele pe dispozitiv în loc să trimită semnale brute către un server. Privacy Sandbox este încercarea Google de a urma a doua cale, iar propunerile sale corespund aproximativ cu sarcinile pe care le îndeplineau anterior modulele cookie terțe.
Principalele componente#
| Componentă (sarcina pe care o înlocuiește) | Scop general |
|---|---|
| Topics API (targetare bazată pe interese) | Browserul deduce subiecte largi de interes din istoricul de navigare, partajând doar câteva cu site-urile, fără un ID cross-site individual |
| Protected Audience API (retargeting) | Licitația on-device permite unui site să afișeze o reclamă unui vizitator anterior, fără ca o parte externă să vadă istoricul complet al acelui utilizator |
| Attribution Reporting API (urmărirea conversiilor) | Raportează clicurile, vizualizările și conversiile publicitare într-o formă agregată și zgomotată, mai degrabă decât la nivel de utilizator |
Mecanismele specifice și starea de implementare se schimbă adesea. Verificați întotdeauna documentația actuală de dezvoltator a Google înainte de a dezvolta pentru oricare dintre aceste API-uri.
De ce contează acest lucru chiar dacă nu cumpărați direct de la Google#
Pentru că Chrome deține cea mai mare cotă de piață de browser a unui singur furnizor, modul în care gestionează urmărirea cross-site stabilește un podea practică pentru ceea ce restul webului deschis se poate baza, indiferent prin ce rețea sau Demand-Side Platform cumpărați efectiv. Un Supply-Side Platform sau exchange care dorește să continue să deservească eficient traficul Chrome are nevoie în cele din urmă de o poveste de compatibilitate cu aceste API-uri, sau de o strategie de rezervă bazată pe targetare contextuală și date first-party. Aceeași presiune apare mai jos în lanț în licitația în timp real, unde cererile de ofertă transportă treptat mai puține date de identificare cross-site decât transportau în trecut.
Ce înseamnă acest lucru în practică pentru cumpărătorii de media#
Campaniile de retargeting și limitarea frecvenței cross-site sunt cazurile de utilizare cel mai direct afectate, deoarece acestea depindeau cel mai mult de mecanismul cookie pe care Privacy Sandbox încearcă să-l înlocuiască. Plasamentele de publicitate nativă contextuale și bazate pe feed au fost mai puțin expuse de la început, motiv pentru care bugetele native au părut mai stabile în această tranziție decât campaniile de prospecting și display puternic bazate pe retargeting.
Cum ajută OpenAdLibrary#
Deoarece plasamentele native contextuale ocolesc majoritatea problemelor de urmărire cross-site pe care Privacy Sandbox încearcă să le rezolve, acestea au devenit un canal mai previzibil în timp ce infrastructura de targetare la nivel de browser continuă să evolueze. Unealta de spionaj a reclamelor native a OpenAdLibrary urmărește datele creative și de plasare în timp real pe rețelele majore, astfel încât să puteți planifica campanii împotriva a ceea ce rulează efectiv astăzi, nu a proiecțiilor despre cronologia de implementare a API-urilor.
