Targetare fără Cookie-uri

Targetarea fără cookie-uri este un termen general pentru orice metodă de targetare a anunțurilor care evită să se bazeze pe cookie-urile de la terți, folosind în schimb abordări precum potrivirea unui anunț cu conținutul paginii, activarea datelor proprii ale unui brand despre clienți sau utilizarea unui identificator construit din informații colectate direct, cu consimțământ, în locul unui tracker cross-site.

Principalele abordări în uz#

Nu există o singură metodă fără cookie-uri; există mai multe familii distincte, iar majoritatea strategiilor serioase de cumpărare combină acum mai mult de una. Targetarea contextuală potrivește anunțurile cu conținutul paginii în sine, fără a fi necesară nicio urmărire a utilizatorului, și este abordarea pe care rețelele native precum Taboola, Outbrain și MGID s-au bazat întotdeauna cel mai mult, deoarece un widget native este plasat în mod inerent lângă conținut editorial relevant. Activarea datelor de primă parte folosește comportamentul înregistrat propriu al unui editor sau advertiser, necesită încă o relație directă cu utilizatorul, dar nu depinde de un cookie cross-site de la terți. Semnalele native ale browserului, cum ar fi Topics API de la Google, atribuie categorii largi de interese pe dispozitiv fără un ID cross-site persistent. Iar identificatorii cu consimțământ construiți dintr-un email sau număr de telefon hash-uit, precum Unified ID 2.0, permit potrivirea între editori fără niciun cookie de browser, atâta timp cât utilizatorul a întreprins o acțiune, cum ar fi autentificarea, care a oferit unei părți datele sale de contact.

De ce a avut loc schimbarea#

Cookie-urile de la terți au încetat să mai fie o fundație de încredere pentru targetare cu mult înainte ca vreun termen limită unic să forțeze problema: Safari și Firefox le-au restricționat în mod implicit de ani de zile, blocurile de anunțuri le elimină, iar reglementările privind confidențialitatea au adăugat cerințe de consimțământ care au făcut urmărirea generală bazată pe cookie-uri mai greu de justificat. Această combinație este adesea descrisă ca pierdere de semnal, eroziunea graduală a datelor de urmărire și măsurare pe care advertiserii le luau de-a gata. Metodele fără cookie-uri sunt răspunsul industriei, nu o singură tehnologie de înlocuire, ci un set de compromisuri diferite între precizia targetării, confidențialitate și cât de multă relație directă are o parte cu utilizatorul.

Ce înseamnă pentru un cumpărător de media nativă sau afiliată#

Dacă achiziția de media ta a rulat întotdeauna prin plasamente native și relevanță contextuală, mai degrabă decât prin segmente de audiență de la terți achiziționate, trecerea la targetarea fără cookie-uri se schimbă mai puțin pentru tine zilnic decât pentru un cumpărător de display sau social a cărui întreg stack de targetare presupunea cookie-uri cross-site persistente. Ceea ce contează mai mult este acuratețea urmăririi conversiilor pe propriul tău funnel și înțelegerea modului în care partenerii de licitație în timp real de pe partea cererii se adaptează, deoarece o rețea care a construit alternative solide contextuale și bazate pe date de primă parte va menține performanța mai bine decât una care se mai bazează încă pe ipotezele vechi legate de cookie-uri.

În loc să ghicești care rețele s-au adaptat bine, este mai rapid să te uiți la ce rulează de fapt. Indexul de inteligență a anunțurilor al OpenAdLibrary arată volumul de creative live și concentrarea pe verticale pe rețea, o modalitate practică de a vedea care platforme încă atrag cheltuieli reale de advertiser într-un mediu cu mai puține cookie-uri.