Anunțuri dinamice pentru produse (DPA)

Anunțurile dinamice pentru produse (DPA) sunt reclame ale căror detalii despre produse sunt extrase dintr-un flux de catalog al comerciantului și introduse într-un șablon, în loc să se bazeze pe o singură creativitate construită manual. În loc să proiecteze o reclamă pentru fiecare produs, advertiserul încarcă un flux de produse (imagini, titluri, prețuri, ID-uri), iar platforma asamblează fiecare reclamă din articolele de flux pe care le selectează. Ce articole vede o persoană depinde de logica de selecție a platformei, de setările de audiență și de urmărire și de datele pe care platforma le are despre acea persoană.

Cum funcționează#

DPA combină de obicei un flux de catalog de produse, un șablon care introduce datele fluxului în reclamă și, pentru retargeting, urmărirea care înregistrează ce produse a vizualizat sau a adăugat în coș o persoană, de exemplu printr-un pixel sau un SDK de aplicație. Cazul clasic de utilizare este retargetingul: un cumpărător care a navigat trei perechi de pantofi vede mai târziu exact acei pantofi sau articole conexe, cu condiția ca urmărirea să fi fost activă și ca regulile de consimțământ și de confidențialitate aplicabile să fi permis utilizarea vizitei. Reclamele de catalog pot fi folosite și pentru prospectare: Meta, de exemplu, documentează utilizarea lor cu audiențe largi alese după vârstă, gen și alte criterii de targetare demografică, împreună cu produse relevante din catalog.

Platformele folosesc denumiri diferite pentru o abordare similară bazată pe fluxul de catalog, de exemplu reclamele de catalog Advantage+ de la Meta și remarketingul dinamic de la Google, care combină un flux de produse cu reclame display responsive (vezi publicitatea display). Deoarece reclamele sunt construite dintr-un flux și un șablon, un singur design poate acoperi un catalog mare fără ca un designer să construiască fiecare reclamă, dar reclamele sunt doar atât de actuale și de exacte pe cât este fluxul din spatele lor. Fluxurile sunt actualizate după un program, așa că o modificare de preț sau de disponibilitate poate întârzia să apară: Google, de exemplu, descrie un fișier de produse găzduit care este preluat la fiecare 24 de ore și spune că modificările pot dura 24 până la 48 de ore pentru a se reflecta în Merchant Center.

Într-o arhivă de reclame, DPA poate face ca un singur anunțator să pară că rulează multe variante de creativitate, deoarece fiecare reclamă redată poate afișa produse diferite. Tratați șablonul și unghiul ofertei ca unitate de analiză, în loc să numărați permutările individuale de produse, și nu interpretați un număr de variante redate ca dovadă a cheltuielilor sau a performanței.

Termeni înrudiți: Creativitatea publicitară, Publicitatea display și Anunțator.