Anunțuri dinamice pentru produse (DPA)

Anunțurile dinamice pentru produse (DPA) sunt creativități publicitare generate automat care extrag detalii despre produse dintr-un flux de catalog al comerciantului și asamblează o reclamă personalizată pentru fiecare utilizator în timp real, în loc să se bazeze pe o singură creativitate construită manual. În loc să proiecteze o singură reclamă, advertiserul încarcă un flux de produse (imagini, titluri, prețuri, ID-uri), iar platforma redă produsele potrivite persoanei potrivite.

Cum funcționează#

DPA combină trei elemente: un flux de catalog de produse, un pixel de urmărire care înregistrează ce produse a vizualizat sau adăugat în coș un utilizator și un șablon care îmbină datele fluxului într-o creativitate din mers. Cazul clasic de utilizare este retargetingul: un cumpărător care a navigat trei perechi de pantofi vede mai târziu exact acei pantofi sau articole conexe, servite programatic. Fluxurile pot alimenta și prospectarea, unde platforma prezice ce articole din catalog are cele mai mari șanse să cumpere un utilizator nou.

DPA a apărut pe platforme sociale, dar același mecanism de flux de catalog apare acum în publicitatea display și unitățile native programatice. Deoarece creativitatea este bazată pe date, DPA se scalează la cataloage cu mii de SKU-uri fără ca un designer să atingă fiecare, și menține prețurile și disponibilitatea actualizate automat.

Din perspectiva inteligenței competitive, DPA face ca un singur anunțator să pară că rulează nenumărate variante de creativitate, deoarece fiecare reclamă redată diferă prin produs. Analiștii se concentrează pe șablon și unghiul ofertei, nu pe numărarea permutărilor individuale.

Termeni înrudiți: Creativitatea publicitară, Publicitatea display și Anunțator.