Pixel de Urmărire

Un pixel de urmărire este o imagine minusculă, adesea invizibilă, de 1×1 sau un fragment de cod încorporat într-o pagină web sau email. Când conținutul se încarcă, acesta face o cerere care trimite date înapoi către o platformă publicitară sau un server de analitică. Acea cerere poate arăta că pixelul a fost încărcat, de exemplu că o pagină a fost vizualizată, un email a fost deschis sau un vizitator a ajuns după un click, iar platforma îl poate asocia cu identificatorii pe care îi deține pentru măsurare și atribuire. Nu arată prin ea însăși că o persoană a văzut conținutul sau a efectuat o acțiune.

Cum funcționează. Când un browser sau o aplicație de email randează conținutul, solicită pixelul de la serverul de urmărire. URL-ul cererii poate transporta parametri precum un ID de campanie sau click ID, iar cererea în sine poate dezvălui detalii precum ora, sistemul de operare al dispozitivului și locația acestuia, astfel încât platforma să poată înregistra evenimentul. Mulți pixeli sunt acum tag-uri JavaScript care pot trimite date mai bogate decât o simplă cerere de imagine, dar în ambele cazuri datele ajung la serverul de colectare sub forma unei cereri. O cerere nu este dovada unei acțiuni umane. Mail Privacy Protection de la Apple descarcă implicit, în fundal, conținutul de email la distanță, indiferent dacă persoana interacționează sau nu cu emailul, și îl direcționează prin relay-uri care ascund adresa IP a cititorului. Gmail scanează imaginile înainte de livrare și, în funcție de setările cititorului sau de aprecierea sa asupra expeditorului, întreabă înainte de a le afișa. Setările de prevenire a urmăririi din browser pot, de asemenea, bloca unii tracker-i.

De ce contează. Pixelii alimentează o mare parte din măsurarea digitală: susțin urmărirea click-urilor, construcția de audiențe și retargeting-ul și pot conecta click-urile din reclame cu comportamentul de pe site atunci când un identificator este disponibil. Un pixel de conversie este un pixel de urmărire specializat plasat pe o pagină-obiectiv (precum o confirmare de comandă) pentru a înregistra acțiuni finalizate. Metodele server-side, cum ar fi un URL postback, trimit evenimentul de la un server în locul browserului vizitatorului, astfel încât nu depind de încărcarea unei imagini de către browser. Ele au totuși nevoie de un identificator, precum un click ID, pentru a asocia evenimentul cu un click, și nu înlocuiesc tot ceea ce face un pixel: centrul de ajutor Realize de la Taboola notează că, doar cu urmărirea server-to-server, nu poți colecta audiențe sau retargeta utilizatori. Pixelii ridică, de asemenea, întrebări legate de consimțământ. În Regatul Unit, ICO spune că PECR se aplică pixelilor de urmărire și altor tehnologii care stochează sau accesează informații pe dispozitivul unui utilizator și le permite doar în circumstanțe specifice sau cu consimțământ valid; EDPB interpretează Articolul 5(3) din Directiva ePrivacy a UE ca acoperind pixelii de urmărire și link-urile de urmărire. În analiza de inteligență publicitară, un pixel găsit pe o pagină de destinație arată ce tag încarcă pagina, nu cui servește măsurarea: exemplul ICO însuși prezintă un advertiser care încorporează pixelul unei platforme de afiliere pe pagina sa de confirmare a comenzii. Nu dezvăluie prin el însuși stiva de analitică sau de atribuire a advertiserului.