Tracker (Software de Tracking pentru Ads)

Un tracker (software de tracking pentru ads) este o platformă pe care un media buyer o folosește pentru a înregistra click-urile sau vizitele pe care este configurat să le vadă, pentru a potrivi conversiile raportate înapoi către el și pentru a direcționa traficul către oferte pe mai multe surse de trafic. Exemple includ Voluum, RedTrack, Binom și BeMob. În trackingul prin redirect, trackerul se află între sursa de trafic și pagina de landing. În trackingul direct, în schimb, un script de pe pagina de landing raportează vizita, astfel că nu există niciun redirect la mijloc. În ambele cazuri, înregistrează ceea ce îi trimit linkurile, scripturile și postback-urile sale, ceea ce nu înseamnă fiecare click sau fiecare conversie.

Cum funcționează#

În trackingul prin redirect, un click pe linkul campaniei ajunge mai întâi la tracker. Trackerul înregistrează vizita, generează un Click ID unic, consemnează parametrii pe care sursa de trafic îi transmite prin tokenuri configurate (precum creative sau plasament) și detaliile pe care le deduce din cerere (precum țară sau dispozitiv), apoi redirecționează vizitatorul la landing page sau ofertă. Pentru a potrivi o conversie mai târziu, Click ID-ul trebuie transmis rețelei de affiliate sau advertiserului în linkul ofertei. Când vizitatorul convert, rețeaua sau advertiserul trimite un Postback URL înapoi la tracker cu acel Click ID, ceea ce îi permite trackerului să atribuie conversia click-ului care a purtat ID-ul. Potrivirea eșuează dacă ID-ul se pierde pe parcurs. Trackingul direct, în schimb, încarcă un script de tracking pe pagina de landing, care înregistrează vizita și stochează Click ID-ul într-un cookie și în stocare locală. Documentația Voluum notează că trackingul direct nu poate folosi căi bazate pe reguli sau ascunde datele de referrer cu moduri de redirect.

De ce este important#

Platformele de ads pot urmări conversiile singure: Realize de la Taboola, de exemplu, oferă propriul pixel și tracking server-to-server și spune că advertiserii de pe o platformă de tracking unificată îi pot trimite doar conversiile pe care platforma respectivă le-a atribuit. Un tracker adaugă un singur strat de raportare peste mai multe surse de trafic și oferte: Conversion Tracking, raportarea costurilor și veniturilor și, în configurațiile cu redirect, distribuția traficului bazată pe reguli și split testing. Cifrele sale sunt fiabile doar în măsura în care este integrarea. Datele de cost trebuie furnizate sau actualizate, Click ID-ul trebuie să supraviețuiască linkului ofertei și să revină în postback, iar un redirect și un script pot raporta aceeași vizită dacă trackerul nu o deduplică. Cookie-urile, stocarea locală, pixelii și scripturile pot necesita, de asemenea, consimțământul utilizatorului: în Regatul Unit, ICO spune că PECR le acoperă, iar EDPB interpretează Articolul 5(3) din Directiva ePrivacy a UE ca acoperind pixelii de tracking și linkurile de tracking, așa că verifică regulile pentru propria configurație.

Termeni relați: Postback URL, Conversion Tracking și Click ID.