Targetarea Geografică

Targetarea geografică este practica de a restricționa livrarea de anunțuri utilizatorilor din locații geografice specifice, variind de la țări întregi până la regiuni, orașe, coduri poștale sau o rază în jurul unui punct. Advertiserii o folosesc pentru a afișa anunțuri doar acolo unde o ofertă este valabilă, unde pot livra sau oferi servicii, sau unde o campanie performează profitabil.

Cum funcționează#

Rețeaua de publicitate estimează locația unui utilizator din semnale precum adresa IP, GPS (pe mobil) și date Wi-Fi sau de la operator, apoi potrivește acea estimare cu regulile de targetare ale campaniei înainte de a servi anunțul. Estimarea este imperfectă: Google, de exemplu, descrie targetarea pe locație ca fiind cel mai bun efort al său și spune că precizia de 100% nu este garantată, iar opțiunea sa implicită ajunge și la persoanele care au arătat interes pentru o locație țintă fără să se afle acolo. O campanie poate rula doar în Statele Unite, poate exclude anumite state sau se poate concentra pe o singură zonă metropolitană pentru o promoție locală.

Targetarea geografică contează deoarece ratele de conversie, plățile și competiția pot diferi mult în funcție de locație. Aceeași ofertă poate fi profitabilă într-o țară și poate pierde bani în alta, așa că cumpărătorii de media segmentează campaniile pe geografie pentru a licita și optimiza independent. Targetarea poate ajuta, de asemenea, la menținerea unei oferte în regiunile în care aceasta poate fi promovată, iar unele politici de platformă o impun: politica Google privind jocurile de noroc, de exemplu, permite anunțurile pentru jocuri de noroc online doar în țările listate și cere o licență locală valabilă pentru fiecare regiune targetată. Însă semnalele de locație sunt aproximative, așa că targetarea nu poate garanta prin ea însăși că fiecare vizualizator este eligibil pentru o ofertă sau că o campanie îndeplinește cerințele legale; confirmați regulile pentru fiecare piață cu asistență calificată.

În publicitatea nativă și afiliată, cumpărătorii grupează adesea țările în tieruri după puterea de cumpărare și costul anunțurilor, o convenție informală, iar afiliații se referă la o țară țintă simplu ca GEO. Targetarea geografică poate fi combinată cu targetarea contextuală astfel încât un anunț să ajungă în locul potrivit și în contextul de pagină potrivit împreună. Când vedeți un anunț într-o bibliotecă de anunțuri, locația în care a fost văzut sau listat este o observație: nu arată prin ea însăși setările de targetare ale advertiserului, care pot fi mai largi, mai restrânse sau neobservate.

Termeni înrudiți: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Targetare Afiliată) și Targetarea Contextuală.