Click Tracking

Click tracking este practica de a înregistra fiecare click pe un anunț, capturând detalii precum timestamp, sursă, dispozitiv și geo. Se face fie prin rutarea click-ului printr-un server de tracking care îl înregistrează și redirecționează vizitatorul către destinația finală, fie prin înregistrarea vizitei cu un script pe pagina de destinație. Într-un funnel de trafic plătit, vine după măsurarea impresiilor și leagă anunțul de vizita care urmează.

Cum funcționează#

În tracking-ul bazat pe redirecționare, anunțul trimite către un URL de tracking, în loc să trimită direct către Pagina de Destinație. Tracker-ul înregistrează evenimentul, atribuie un Click ID, adaugă parametri și apoi redirecționează utilizatorul mai departe, adesea cu un HTTP 302, uneori printr-un scurt Lanț de Redirecționare înainte de aterizare. Trackere precum Voluum oferă, de asemenea, moduri meta-refresh și o metodă directă, fără redirecționare, în care anunțul trimite direct către pagină, iar un script de acolo înregistrează vizita. De asemenea, trackingul paralel din Google Ads trimite oamenii direct către URL-ul final, în timp ce măsurarea click-urilor și URL-urile de tracking se încarcă în fundal. Platforme dedicate de Tracker (Voluum, RedTrack, Binom) se află la acest nivel pentru a înregistra și atribui traficul.

De ce este important#

Click tracking stă la baza măsurării media plătite. Le permite cumpărătorilor de media să testeze A/B creativii, să segmenteze după sursa de trafic, să semnaleze boti suspectați și Fraudă de Click și, odată ce o conversie este înregistrată și asociată click-ului, să conecteze cheltuiala cu veniturile. Instrumentele antifraudă din trackere semnalează traficul care corespunde unor tipare suspecte, ceea ce este o indicație, nu o dovadă. Pentru inteligența competitivă, calea de redirecționare este o dovadă în sine. Funcția Click-Trace a OpenAdLibrary urmărește redirecționările din spatele URL-ului de destinație al unui anunț nativ capturat fără a da click pe anunțul activ și înregistrează domeniile de tracking și pagina de destinație la care a ajuns în acel moment. Acea urmă poate indica tracker-ul folosit și advertiser-ul probabil, chiar și atunci când creativul anunțului nu dezvăluie nimic, dar este o singură cale observată: același link poate trimite alți vizitatori în altă parte și nu arată nimic despre click-urile, conversiile sau cheltuielile advertiser-ului.

Termeni înruditi: Click ID, Redirect Chain, Tracker și Click-Trace.