Share of Voice (SOV)

Share of Voice (SOV) este partea unei mărci din totalul prezenței publicitare pe o piață, raportată la toți concurenții, adică, cât de puternică este marca ta în comparație cu toți ceilalți care investesc în același spațiu. Poate fi măsurată prin cheltuieli, impresii, volum de anunțuri sau plasări, în funcție de datele disponibile.

Cum se măsoară#

Formula de bază este: publicitatea mărcii tale împărțită la totalul publicității tuturor jucătorilor din categorie, folosind aceeași unitate (cheltuieli, impresii, anunțuri sau plasări), aceeași populație și aceeași perioadă pentru ambele. Impression Share este o măsură înrudită, dar diferită: în Google Ads, aceasta împarte impresiile tale la totalul impresiilor pe care anunțurile tale erau eligibile să le primească, estimat pe baza unor factori precum setările de targetare, stările de aprobare și calitatea, nu la activitatea tuturor advertiserilor din categorie. În publicitatea nativă și display, platformele de obicei nu îți oferă un numitor la nivel de piață, așa că SOV este de obicei estimat din anunțuri observate, de exemplu ca ponderea unui advertiser din anunțurile sau plasările distincte captate într-un eșantion și o perioadă definite. Aceasta este o măsură de vizibilitate bazată pe eșantion, nu o cotă din cheltuieli sau impresii. Cheltuielile publicitare mai mari cumpără, în general, mai multă livrare, dar numărul de creativități și Longevitatea anunțurilor nu arată câte impresii a primit fiecare anunț.

De ce contează#

SOV este un reper competitiv cu limite. O schimbare a cotei ridică întrebări, cum ar fi dacă un concurent a pus campaniile pe pauză, dacă a intrat un advertiser nou sau dacă sursa de date a captat mai mult ori mai puțin decât înainte, dar cota singură nu răspunde la ele, iar o cotă a anunțurilor observate nu prevede cota de piață. Deoarece cheltuielile exacte ale concurenților sunt de obicei private, bibliotecile de anunțuri și instrumentele de transparență publicitară care înregistrează anunțuri pot arăta care advertiseri au fost cei mai vizibili într-un eșantion și o perioadă definite, ținând seama de lacunele din acoperirea captării; aceasta este o estimare a vizibilității, nu un clasament al celor care cheltuiesc cel mai mult. Acest lucru face din SOV o contribuție utilă la Inteligența competitivă în publicitate.

Termeni înrudiți: Impression Share, Ad Spend și Inteligența competitivă în publicitate.