Share of Voice (SOV)

Share of Voice (SOV) este partea unei mărci din totalul prezenței publicitare pe o piață, raportată la toți concurenții, adică, cât de puternică este marca ta în comparație cu toți ceilalți care investesc în același spațiu. Poate fi măsurată prin cheltuieli, impresii, volum de anunțuri sau plasări, în funcție de datele disponibile.

Cum se măsoară#

Formula de bază este: publicitatea mărcii tale împărțită la totalul publicității tuturor jucătorilor din categorie. În căutarea plătită, versiunea raportată de platformă este Impression Share. În publicitatea nativă și display, unde platforma nu oferă numitorul, SOV se reconstruiește din date de piață observate: numărând câte anunțuri distincte rulează fiecare advertiser, în câte plasări și pentru cât timp. Cheltuielile publicitare mai mari cumpără, în general, mai multă prezență, dar și volumul de creativitate și Longevitatea anunțurilor contribuie.

De ce contează#

SOV este un reper competitiv. O cotă în creștere precedă adesea o creștere a cotei de piață, în timp ce o scădere bruscă poate dezvălui retragerea unui concurent sau intrarea unui nou jucător care inundă licitația. Deoarece cheltuielile exacte sunt private, platformele de transparență publicitară care captează anunțuri native în timp real sunt modalitatea practică de a estima SOV: prin urmărirea anunțurilor, rețelelor și duratei de difuzare a fiecărui advertiser în timp, poți clasifica cine domină un vertical și poți observa schimbările de dinamică din timp. Acest lucru face din SOV o piatră de temelie a Inteligenței competitive în publicitate.

Termeni înrudiți: Impression Share, Ad Spend și Inteligența competitivă în publicitate.