Blocant de anunțuri

Un blocant de anunțuri este un software de browser, de obicei un plugin sau o caracteristică încorporată, care detectează și împiedică încărcarea reclamelor pe o pagină web. Funcționează pe baza listelor de filtre, reguli menținute de comunitate care se potrivesc cu domenii cunoscute de difuzare a reclamelor, modele de scripturi și structuri DOM utilizate de obicei pentru livrarea reclamelor, apoi elimină sau ascunde orice se potrivește înainte de randare.

Cum funcționează blocarea de fapt#

Majoritatea blocantelor de anunțuri operează la nivel de rețea și DOM, mai degrabă decât să „înțeleagă” cu adevărat o reclamă. O intrare dintr-o listă de filtre poate bloca direct cererile către un domeniu cunoscut de server de reclame sau poate ascunde orice element care se potrivește cu un model CSS utilizat în mod obișnuit pentru containerele de reclame. De aceea, blocarea reclamelor este o țintă în mișcare: editorii și tehnologia publicitară schimbă modelele de domenii și markup, întreținătorii listelor de filtre actualizează regulile pentru a ține pasul, iar ciclul se repetă.

De ce anunțurile native sunt mai greu de blocat decât cele display#

Publicitatea nativă a fost construită parțial în jurul acestei probleme exacte. O unitate nativă este concepută pentru a se potrivi cu aspectul editorial înconjurător, un titlu și o miniatură stilizate ca propriul conținut al site-ului, mai degrabă decât să stea într-un slot de banner evident separat, cu un domeniu de rețea de reclame și o clasă de container recunoscută. Acest lucru face structural mai dificil pentru o listă de filtre să distingă în mod fiabil un widget de Conținut sponsorizat de fluxul de articole real de lângă el, fără a sparge și conținutul real al paginii.

Asta nu înseamnă că nativul este imun. Există reguli de blocare la nivel de widget care prind unele rețele, iar protecțiile de urmărire la nivel de browser pot bloca în continuare Pixelul de urmărire sau Pixelul de conversie de bază, chiar și atunci când creativul se redă, ceea ce afectează măsurarea mai mult decât livrarea.

Excepția „reclamelor acceptabile”#

Unele blocante de anunțuri deblochează automat anumite reclame dacă îndeplinesc criterii definite de non-intruzivitate, un aranjament numit de obicei program de reclame acceptabile. Este un mecanism separat, mai formal, decât simplul fapt că formatul nativ este mai greu de potrivit prin pattern-matching, și vine cu propriile compromisuri în privința cine este inclus pe lista albă și cum.

Ce înseamnă ratele de blocare pentru un cumpărător de media#

Prevalența raportată a blocării reclamelor variază mult în funcție de geografie, dispozitiv și public; publicurile mai tinere și mai tehnice blochează la rate vizibil mai mari decât cele mai în vârstă sau mai puțin experimentate tehnic. Mai degrabă decât să o tratați ca pe o taxă fixă, merită să verificați dacă mixul specific de editori și geografia dvs. întâmpină o blocare semnificativă, deoarece plasamentele pe conținut tehnic pe desktop se comportă foarte diferit de plasamentele Anunțuri în feed pe site-uri de știri mainstream, pe mobil.

Unde se încadrează OpenAdLibrary#

Dacă încercați să evaluați dacă creativul unui concurent ajunge efectiv la oameni sau este în tăcere eliminat, urmărirea cât timp un creativ continuă să ruleze printr-un Instrument de spionaj pentru anunțuri native este un proxy decent: un agent de publicitate nu plătește pentru plasamente care nu convertesc, blocate sau nu, așa că Longevitatea anunțului (durata de difuzare) vă spune în continuare ceva real despre performanță, chiar și fără vizibilitate directă asupra ratelor de blocare.