Taboola

Taboola este o companie de tehnologie care plasează anunțuri pe site-uri de edituri, aplicații mobile și dispozitive, cunoscută mai ales pentru widget-urile sponsorizate de recomandare de conținut care apar în principal în poziționări sub articol. Aceasta conectează advertiserii care doresc clicuri și alte rezultate cu editorii care doresc să monetizeze fluxurile lor de conținut. Raportul anual al Taboola numără aproximativ 14.000 de parteneri de proprietăți digitale în al patrulea trimestru din 2025.

Cum funcționează: Editorii integrează codul Taboola, care afișează un Widget de Recomandare de Conținut ce amestecă anunțuri sponsorizate cu recomandări din conținutul editorial propriu al editorului. Advertiserii creează campanii cu o miniatură, un titlu și o pagină de destinație și licitează pe clic sau folosesc licitarea automatizată. Centrul de ajutor Realize al Taboola spune că organizează o licitație de fiecare dată când o poziționare este disponibilă și că algoritmul său analizează rata de clic și costul pe clic pentru a decide când și unde să recomande un anunț. Centrul de ajutor recomandă de asemenea testarea mai multor elemente de conținut, titluri și imagini. Taboola a funcționat mult timp ca o Rețea de Publicitate Nativă; la 26 februarie 2025 a anunțat Realize, o platformă de publicitate de performanță despre care spune că se extinde dincolo de poziționările native, către display și alte inventare, iar centrul său de ajutor pentru advertiseri funcționează acum sub acest nume.

De ce contează: Raportul anual pe 2025 al Taboola spune că Yahoo și Microsoft sunt cei mai mari parteneri ai săi, iar un acord exclusiv pe 30 de ani încheiat în ianuarie 2023 a făcut din Taboola partenerul exclusiv de publicitate nativă pentru proprietățile digitale ale Yahoo. Centrul său de ajutor listează de asemenea MSN, NBC News și The Independent printre site-urile pe care apar anunțurile sale. Astfel, poziționările Taboola sunt un loc unde merită să te uiți când cercetezi publicitatea nativă, dar o poziționare arată unde și când a rulat un anunț, nu cât a cheltuit sau a obținut advertiserul. Outbrain este un concurent de lungă durată: cei doi au convenit să fuzioneze în octombrie 2019, însă documentul depus de Taboola la SEC în 2021 spune că acordul a expirat la 3 octombrie 2020 și nu a fost reînnoit, iar Outbrain s-a combinat între timp cu Teads (achiziția s-a încheiat la 3 februarie 2025) și operează sub numele Teads. Biblioteca OpenAdLibrary include anunțuri Taboola. Pentru anunțurile native, urmărește lanțul de redirecționare până la pagina de destinație fără a da clic pe anunțuri live, iar planul Founders adaugă rezolvarea urmei de clic a advertiserului real.

Termeni înruditi: Outbrain, Rețeaua de Publicitate Nativă și Widget-ul de Recomandare de Conținut.