Cota de impresii

Cota de impresii este procentul de impresii pe care reclamele dvs. le-au primit din impresiile pentru care s-a estimat că erau eligibile să le primească. Google Ads o definește ca impresii împărțite la totalul impresiilor eligibile și estimează numărul eligibil pe baza mai multor factori, inclusiv setările de segmentare, stările de aprobare și calitatea. De exemplu, cu numere ipotetice, dacă reclamele dvs. au fost estimate ca eligibile pentru 1.000 de impresii și au primit 600, cota dvs. de impresii este de 60%.

De ce contează#

Cota de impresii răspunde la o întrebare la care numărul brut de impresii nu poate: ce parte din impresiile pentru care Google estimează că ați fost eligibil ați primit de fapt? O campanie poate servi milioane de impresii și totuși să primească doar o mică parte din impresiile sale eligibile. Pentru campaniile Search și Display, Google Ads raportează două motive pentru decalaj: cota pierdută din cauza bugetului (reclamele nu au fost afișate deoarece bugetul a fost insuficient) și cota pierdută din cauza poziției (reclamele nu au fost afișate din cauza unui Ad Rank slab, care depinde de factori precum oferta, calitatea reclamei și a paginii de destinație și contextul căutării). Analizarea celor două separat arată dacă bugetul sau poziția este principala limită, dar dacă mai multe impresii merită costul lor este o întrebare separată.

Cum funcționează#

Google Ads raportează cota de impresii ca impresii împărțite la totalul impresiilor eligibile, iar Google spune că estimează această cifră analizând licitațiile publicitare pe parcursul zilei. Numărătorul este numărul de impresii publicitare pe care le-au primit reclamele dvs.; numitorul este estimarea Google a impresiilor pentru care acestea erau eligibile, nu fiecare persoană care ar putea fi interesată de categoria dvs. Alte platforme, inclusiv rețelele care rulează o licitație pentru reclame native, pot defini o metrică similară în mod diferit sau pot să nu o raporteze deloc, așa că verificați definiția proprie a fiecărei platforme înainte de a compara cifrele. Numărările reclamelor capturate într-o bibliotecă de reclame nu sunt impresii, deci nu pot ține locul niciunuia dintre aceste numere.

Cota de impresii este strâns legată de Cota de voce (SOV), dar nu sunt identice: cota de voce măsoară adesea prezența pe întreaga piață sau pe un set de concurenți, în timp ce cota de impresii este delimitată la impresiile pentru care platforma estimează că au fost eligibile reclamele dvs.

Termeni înruditi: Impresie publicitară, Cota de voce (SOV) și Licitația pentru reclame native.