Cota de impresii

Cota de impresii este procentul de impresii publicitare disponibile pe care le-ați primit efectiv, din numărul total pentru care aveați dreptul să le câștigați în funcție de segmentarea, bugetul și ofertele dvs. Dacă 1.000 de licitații se potriveau cu setările dvs. și reclama dvs. a apărut în 600 dintre ele, cota dvs. de impresii este de 60%.

De ce contează#

Cota de impresii răspunde la o întrebare la care numărul brut de impresii nu poate: cât din cererea disponibilă captez? O campanie poate servi milioane de impresii și totuși să lase cea mai mare parte a pieței neatinsă. Decalajul sub 100% este de obicei atribuit la două cauze: cota pierdută din cauza bugetului (ați rămas fără bani) și cota pierdută din cauza poziției (oferta sau calitatea dvs. a fost prea scăzută pentru a câștiga licitația). Împărțirea decalajului în acest fel vă spune dacă să măriți bugetul sau să îmbunătățiți ofertele și creativitatea.

Cum funcționează#

Metrica este cea mai comună în Google Ads și alte platforme bazate pe licitații, dar conceptul se aplică oriunde reclamele concurează pentru un pool finit de plasamente, inclusiv Licitația pentru reclame native. De fiecare dată când un utilizator devine eligibil să vadă o reclamă din categoria dvs., acesta contează ca o impresie disponibilă la numitor; fiecare Impresie publicitară pe care o câștigați efectiv se adaugă la numărător.

Cota de impresii este strâns legată de Cota de voce (SOV), dar nu sunt identice: cota de voce măsoară adesea prezența pe întreaga piață sau pe un set de concurenți, în timp ce cota de impresii este delimitată la licitațiile pentru care ați fost eligibil în mod specific.

Termeni înruditi: Impresie publicitară, Cota de voce (SOV) și Licitația pentru reclame native.