Programul Acceptable Ads

Programul Acceptable Ads este o inițiativă, cel mai bine cunoscută prin intermediul Eyeo (creatorul Adblock Plus), care definește un set de criterii pe care anunțurile neintruzive trebuie să le îndeplinească pentru a fi deblocate automat de blocatoarele de reclame participante, în schimbul acceptării acestor standarde de către editor sau rețeaua de anunțuri (și, peste un anumit prag de trafic, a plății unei taxe de includere pe lista albă). Anunțurile care îndeplinesc criteriile se încarcă implicit; cele care nu le îndeplinesc rămân blocate, la fel ca orice altceva.

Criteriile efective#

Standardele publicate se concentrează pe aspecte precum plasarea (nedisruptivă pentru conținutul principal), dimensiunea (nimic care domină fereastra de vizualizare, un factor strâns legat de standardele de Viewability) și formatul (fără animație care să fure atenția, fără interstițiale care blochează pagina). Specificațiile au fost actualizate de-a lungul timpului și sunt menținute public de program, așa că tratați orice regulă exactă pe care ați auzit-o din a doua mână ca pe ceva de verificat față de documentația actuală, mai degrabă decât să o luați de bună.

De ce este controversat#

Critica de bază este simplă: un program condus de compania care face și software-ul de blocare creează un conflict de interese evident, iar solicitarea unei taxe de la editorii mari pentru a fi incluși pe lista albă arată mult ca o plată pentru acces, mai degrabă decât un standard neutru. Susținătorii contraargumentează că o anumită bază de publicitate neintruzivă este ceea ce menține conținutul gratuit viabil și că un standard definit și publicat este mai bun decât unul opac. Ambele pot fi adevărate simultan, ceea ce explică aproximativ de ce dezbaterea nu s-a încheiat.

Unde se încadrează anunțurile native#

Publicitatea nativă bine formatată, un titlu și o miniatură dimensionate ca conținutul editorial, fără redare automată, fără să acopere pagina, tinde să îndeplinească mai ușor criteriile de tip Acceptable Ads decât multe formate de display clasice, pur și simplu pentru că nu a fost concepută să fie disruptivă. Acesta este un mecanism diferit de programul în sine, dar înseamnă că widgeturile de Conținut sponsorizat evită adesea lupta cu blocarea pe care Publicitatea de tip display (bannere și interstițiale) încă o întâmpină.

Ce înseamnă pentru un cumpărător de media#

Includerea pe lista albă Acceptable Ads nu este ceva pe care îl controlați direct ca advertiser, ci se află între editor sau rețea și furnizorul de blocare a reclamelor. Pentru dvs. contează în mod indirect: un editor sau o rețea care a participat tinde să aibă o livrare ceva mai previzibilă pe traficul care folosește blocatoare de reclame, ceea ce reprezintă un factor suplimentar, alături de statutul de Siguranță a mărcii și calitatea inventarului, care merită luat în considerare atunci când alegeți unde să rulați campanii de Publicitate nativă programatică.

Verificarea livrării pe cont propriu#

Mai degrabă decât să vă bazați pe faptul că o rețea pretinde participarea la Acceptable Ads, verificarea mai utilă este să urmăriți livrarea efectivă: dacă un material creativ continuă să ruleze săptămâni întregi pe același set de editori, genul de model vizibil într-o vizualizare Ad Intelligence a istoricului materialelor creative capturate. Durata de rulare nu poate arăta cum se comportă o plasare în mod specific pe traficul care folosește blocatoare de reclame, dar arată dacă advertiserii continuă să plătească pentru ea, indiferent de ce pretinde vreun program despre plasare.