Vizibilitate

Vizibilitatea este o măsură a faptului dacă un anunț servit a avut efectiv șansa de a fi văzut, pe baza cât de mult din anunț a intrat pe ecranul utilizatorului și pentru cât timp. Ea există pentru că o impresie servită poate să nu apară niciodată pe ecran, iar chiar și o impresie vizibilă este o ocazie de a vedea, nu dovada că cineva s-a uitat la anunț.

Orientările Media Rating Council (MRC), utilizate pe scară largă și pregătite împreună cu IAB, consideră un anunț display ca vizibil atunci când cel puțin 50% din pixelii săi sunt în vizualizare pentru cel puțin o secundă continuă; pentru video, cel puțin 50% din pixeli trebuie să fie în vizualizare în timp ce se derulează două secunde continue din anunț. Formatele mari primesc o regulă mai permisivă, nu una mai strictă: pe desktop, anunțurile display de 242,500 pixeli sau mai mult (aria unui anunț de 970 x 250) sunt considerate vizibile cu 30% din pixeli în vizualizare timp de o secundă continuă. Orientările MRC din 2016 pentru mobil păstrează pragurile de 50% și nu fac nicio excepție pentru anunțurile mari, iar cei care fac măsurătorile pot raporta praguri personalizate mai stricte alături de cele standard, așa că verifică ce definiție folosește un raport.

De ce contează#

Impresiile publicitare servite nu îndeplinesc întotdeauna standardul: un anunț se poate încărca sub linia de pliere (below the fold) și nu ajunge niciodată în vizualizare la derulare, se poate încărca într-un tab de fundal sau poate trece prea repede pe măsură ce utilizatorul derulează. Vizibilitatea separă impresiile care au avut ocazia de a fi văzute de cele care nu au avut, ceea ce îi ajută pe cumpărători să compare plasamentele și, acolo unde o platformă sau un acord permite acest lucru, să plătească doar pentru impresiile vizibile.

Când CPM (Cost Per Mille) este facturat la o mie de impresii servite, o vizibilitate scăzută crește costul tău efectiv per impresie vizibilă. Într-un exemplu ipotetic, un CPM de $5.00 cu o rată de vizibilitate de 70% ajunge la aproximativ $7.14 per o mie de impresii vizibile. Celelalte 30% dintre impresiile măsurate nu au îndeplinit standardul, dar asta nu înseamnă că toate au fost în afara ecranului: unele pot fi fost parțial în vizualizare sau în vizualizare pentru mai puțin decât timpul necesar. Conform orientărilor MRC, rata de vizibilitate se calculează doar pentru impresiile a căror vizibilitate a putut fi măsurată, așa că citește-o împreună cu rata măsurată. Unele platforme, cum ar fi Google Ads, le permit advertiserilor să liciteze pentru impresii vizibile cu viewable CPM (vCPM), iar cerințele de vizibilitate pot fi scrise și în termenii unei achiziții.

Vizibilitatea nu este un scor de siguranță a mărcii (brand safety) sau de fraudă. Conform orientărilor MRC, impresiile identificate ca trafic invalid sunt în general eliminate înainte de a se contoriza impresiile vizibile, iar poziția unui anunț pe pagină este un atribut separat de statutul său de vizibilitate. O rată de vizibilitate ridicată nu arată că un plasament este premium, potrivit pentru un brand sau lipsit de trafic invalid nedetectat, așa că verifică aceste aspecte separat.

Termeni înrudiți: Impresie Publicitară (Ad Impression), CPM (Cost Per Mille) și Siguranța Mărcii (Brand Safety).