Vizibilitate

Vizibilitatea este o măsură a faptului dacă un anunț servit a avut efectiv șansa de a fi văzut, pe baza cât de mult din anunț a intrat pe ecranul utilizatorului și pentru cât timp. Ea există pentru că o impresie contorizată și o impresie văzută nu sunt același lucru.

Standardul IAB, utilizat pe scară largă, definește un anunț display ca vizibil atunci când cel puțin 50% din pixelii săi sunt în viewport pentru cel puțin o secundă continuă; pentru video, pragul este de 50% din pixeli pentru două secunde continue. Formatele mai mari au adesea reguli mai stricte.

De ce contează#

Multe impresii publicitare sunt servite dar niciodată văzute pentru că se încarcă sub linia de pliere (below the fold), într-un tab de fundal, sau într-un slot pe care utilizatorul derulează prea repede. Vizibilitatea separă inventarul care a avut o șansă reală de a fi văzut de inventarul care nu a avut, astfel încât advertiserii să nu plătească preț întreg pentru anunțuri invizibile.

Deoarece CPM (Cost Per Mille) facturează la o mie de impresii servite, o vizibilitate scăzută crește în mod ascuns costul tău real per impresie văzută. O rată de vizibilitate de 70% înseamnă că aproximativ o treime din ceea ce ai plătit nu a fost niciodată pe ecran. Mulți cumpărători negociază acum termeni de vCPM (viewable-CPM) sau stabilesc praguri minime de vizibilitate pentru a-și proteja bugetul.

Vizibilitatea este și un semnal de siguranță a mărcii (brand safety) și de calitate: plasamentele cu vizibilitate ridicată tind să fie premium, deasupra liniei de pliere (above-the-fold) și mai puțin asociate cu fraudă sau cu inventar publicitar de calitate scăzută (stacked-ad).

Termeni înrudiți: Impresie Publicitară (Ad Impression), CPM (Cost Per Mille) și Siguranța Mărcii (Brand Safety).