RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) este venitul pe care un publisher îl câștigă pentru fiecare mie de impresii publicitare sau vizualizări de pagină, calculat ca RPM = (venit ÷ impresii sau vizualizări de pagină) × 1,000, folosind unitatea pe care o numără raportul. Este un indicator de monetizare comun pentru site-urile care rulează reclame, arătând cât a câștigat fiecare mie de vizualizări de pagină sau impresii într-o perioadă. Google AdSense notează că RPM-ul său este calculat din câștiguri estimate și nu arată ce a câștigat efectiv un publisher.

RPM apare în două forme comune. Page RPM împarte venitul la vizualizările de pagină (o pagină poate conține mai multe sloturi publicitare), în timp ce impression RPM împarte la impresiile publicitare individuale. De exemplu, un page RPM ipotetic de $12 înseamnă că un site a câștigat $12 pentru fiecare 1,000 de vizualizări de pagină în perioadă, combinând toate reclamele de pe fiecare pagină într-o singură cifră.

Cum diferă de CPM#

RPM și CPM (Cost Per Mille) exprimă ambele o sumă de bani pe mie de unități, dar din părțile opuse ale pieței și adesea cu numitori diferiți. CPM este ceea ce plătește un Advertiser la o mie de impresii publicitare; RPM este ceea ce câștigă Publisher-ul la o mie de vizualizări de pagină sau impresii publicitare, iar platformele diferă în privința faptului dacă venitul luat în calcul este înainte sau după cota lor (YouTube, de exemplu, calculează RPM după cota sa de venit). Când RPM este luat în calcul după o cotă de venit, impression RPM se situează sub CPM-urile brute pe care le-au plătit advertiserii pentru aceleași impresii, iar sloturile publicitare neumplute scad page RPM, dar o pagină care conține mai multe unități publicitare poate avea un page RPM peste CPM-ul oricărei unități individuale. Prin urmare, cele două cifre nu sunt direct comparabile: precizați numitorul, definiția venitului și perioada înainte de a le compara.

De ce contează#

RPM este un indicator de venit, nu o măsură a profitului: nu ia în calcul costul conținutului, al găzduirii și al cumpărării de trafic. Combină rata de umplere, densitatea ofertelor, numărul de unități publicitare pe pagină și valoarea audienței într-un singur număr, ceea ce îl face util pentru compararea paginilor, secțiunilor sau surselor de trafic măsurate în același mod, dar nu arată care factor s-a modificat. Creșterea RPM înseamnă câștigarea mai mult de pe același trafic, prin competiție mai mare a cererii, plasamente mai bune sau cititori mai implicați. Impression RPM numără fiecare Impresie Publicitară; page RPM numără vizualizările de pagină.

Termeni înruditi: CPM (Cost Per Mille), Publisher și Ad Impression.