RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) este venitul pe care un publisher îl câștigă pentru fiecare mie de impresii publicitare sau vizualizări de pagină, calculat ca RPM = (venit total ÷ impresii) × 1.000. Este indicatorul principal de monetizare pentru site-urile care rulează reclame, arătându-i unui publisher cât valorează fiecare mie de vizualizări.

RPM apare în două forme comune. Page RPM împarte venitul la vizualizările de pagină (o pagină poate conține mai multe sloturi publicitare), în timp ce impression RPM împarte la impresiile publicitare individuale. Un page RPM de $12 înseamnă că un site câștigă $12 pentru fiecare 1.000 de pagini servite, combinând toate reclamele de pe fiecare pagină într-o singură cifră.

Cum diferă de CPM#

RPM și CPM (Cost Per Mille) descriu aceeași mie de impresii din părțile opuse ale pieței. CPM este suma pe care o plătește un Advertiser la o mie; RPM este suma pe care o păstrează Publisher-ul la o mie după ce sunt luate în calcul taxele rețelei publicitare și inventarul neumplut. RPM-ul unui publisher este, prin urmare, întotdeauna mai mic decât CPM-urile brute licitate de advertiseri, din cauza partajării veniturilor, impresiilor goale și anunțurilor interne.

De ce contează#

RPM este indicatorul de profitabilitate al publisher-ului: captează rata de umplere, densitatea ofertelor și valoarea audienței într-un singur număr, facilitând compararea paginilor, secțiunilor sau surselor de trafic. Creșterea RPM înseamnă câștigarea mai mult de pe același trafic, prin competiție mai mare a cererii, plasamente mai bune sau cititori mai implicați. Fiecare unitate de inventar pe care o măsoară reprezintă o Impresie Publicitară.

Termeni înruditi: CPM (Cost Per Mille), Publisher și Ad Impression.