Widget de Recomandare de Conținut

Un widget de recomandare de conținut este caseta cu linkuri recomandate, etichetată de obicei cu "Recomandat pentru tine", "De pe tot internetul" sau "S-ar putea să-ți placă și", plasată sub sau lângă un articol al editorului. În funcție de modul în care este configurat, poate afișa linkurile organice proprii ale editorului, anunțuri native plătite sau o combinație a ambelor. Aceste titluri nu sunt dezvăluiri publicitare: îndrumările FTC din SUA dau ca exemplu un widget intitulat "De pe tot internetul" pentru linkuri plătite care arată ca niște articole independente și au nevoie de o dezvăluire clară și proeminentă înainte de click.

Cum funcționează: o Rețea de Anunțuri Native furnizează codul widget-ului editorului. Când o pagină se încarcă, algoritmul rețelei umple sloturile în timp real cu recomandări editoriale, plasamente plătite câștigate la licitație sau ambele, potrivite cu semnale precum contextul paginii și comportamentul cititorului. Editorul câștigă venit pe click sau impresie pentru linkurile plătite. Rețele precum Taboola, Outbrain, MGID și Revcontent și-au construit afacerile pe aceste widget-uri.

Un element plătit din widget funcționează de obicei ca un Anunț Teaser: o miniatură și un titlu, adesea scris pentru a stârni curiozitatea, care duce la o pagină editorială promoțională sau de destinație. Unele rețele pot plasa și formate display sau video în aceeași unitate. Din punct de vedere tehnic, unitatea randată este adesea numită Widget de Anunț Native, iar practica mai largă de afișare a linkurilor relevante este cunoscută sub numele de Descoperire de Conținut.

De ce este important: anunțurile servite în aceste widget-uri pe site-urile editorilor nu apar în bibliotecile operate de platforme, cum ar fi Ad Library de la Meta, care acoperă anunțurile ce rulează în produsele proprii ale Meta. Capturarea a ceea ce rulează în interiorul widget-urilor, pe mulți editori și regiuni geografice, este modul în care cercetătorii din exterior le pot studia. Fiecare captură înregistrează ceea ce a returnat o vizualizare de pagină la un anumit moment, loc și dispozitiv; ea nu stabilește cheltuielile totale pentru publicitatea nativă, campania completă a unui concurent sau care unghiuri performează.

Termeni înruditi: Publicitate Native, Widget de Anunț Native, Anunț Teaser și Descoperire de Conținut.