Plasarea anunțurilor

O plasare de anunț este locația sau slotul specific pe pagina sau aplicația unui publisher unde este afișat un anunț, de exemplu, banda de recomandări de sub un articol, un slot în interiorul fluxului sau o unitate din bara laterală. Plasarea definește unde are loc o impresie, spre deosebire de creativul afișat sau de advertiserul care o cumpără.

Cum funcționează. În publicitatea nativă, plasările sunt de obicei livrate printr-un widget de anunțuri native pe care un publisher îl încorporează pe site-ul său. Fiecare poziție a widget-ului devine o plasare, iar rețeaua urmărește performanța la acest nivel de granularitate. Fiecare plasare se află pe o proprietate a publisher-ului identificată printr-un ID publisher/site, astfel încât advertiserii să poată vedea exact sloturile și site-urile către care se îndreaptă cheltuielile lor.

De ce contează. Plasarea este una dintre cele mai puternice pârghii de optimizare într-o campanie. Același creativ și ofertă pot produce rate de click și conversie radical diferite în funcție de unde rulează, deoarece intenția publicului și contextul paginii variază de la un site la altul. Cumpărătorii de media analizează performanța pe plasări, apoi reduc sau scalează în consecință, de obicei construind whitelist-uri și blacklist-uri care permit sau blochează site-uri și sloturi specifice. Captarea datelor la nivel de plasare dezvăluie, de asemenea, unde cheltuiesc concurenții, ajutându-vă să găsiți inventar dovedit înainte de a-l testa.