Plasarea anunțurilor

O plasare de anunț este locația sau slotul specific pe pagina sau aplicația unui publisher unde este afișat un anunț, de exemplu, banda de recomandări de sub un articol, un slot în interiorul fluxului sau o unitate din bara laterală. Plasarea definește unde are loc o impresie, spre deosebire de creativul afișat sau de advertiserul care o cumpără.

Cum funcționează. În publicitatea nativă, plasările sunt de obicei livrate printr-un widget de anunțuri native pe care un publisher îl încorporează pe site-ul său. Fiecare poziție a widget-ului este o plasare, însă rețelele raportează și controlează plasările la niveluri diferite: Realize de la Taboola raportează și blochează pe site, Outbrain pe publisher și secțiune, iar MGID pe sursă de trafic și sub-sursă, în timp ce Google Ads tratează un întreg site web, o pagină, o aplicație, un videoclip sau o singură unitate de anunț ca fiind o plasare. De exemplu, o bandă de recomandări sub articole și o unitate în interiorul fluxului pe același site de știri sunt două plasări, dar un raport la nivel de site le combină sub un singur ID publisher/site. Acel ID arată ce proprietăți au livrat anunțurile unui advertiser, nu întotdeauna care slot.

De ce contează. Plasarea este una dintre cele mai puternice pârghii de optimizare într-o campanie. Același creativ și ofertă pot produce rate de click și conversie radical diferite în funcție de unde rulează, deoarece intenția publicului și contextul paginii variază de la un site la altul. Cumpărătorii de media analizează performanța pe plasări, apoi reduc sau scalează în consecință, de obicei construind whitelist-uri și blacklist-uri care permit sau blochează site-uri și sloturi specifice. O plasare captată arată că un anunț a apărut în acel slot în timpul colectării. Nu arată cât a cheltuit advertiserul acolo, dacă plasarea a fost aleasă în mod deliberat sau de optimizarea rețelei ori dacă a convertit, așa că tratați plasările văzute în capturi ca pe niște candidate de testat, nu ca inventar dovedit.