Publicitatea Programmatică

Publicitatea programmatică este achiziționarea și vânzarea automatizată a spațiului publicitar digital folosind software, înlocuind comenzile de plasare manuale și negocierile umane cu tranzacții mașină-la-mașină. În loc ca un cumpărător să trimită un email unui editor pentru a rezerva locații, algoritmii decid ce anunț să fie afișat cărui utilizator, la ce preț, în milisecunde.

Cum funcționează#

Cea mai mare parte a bugetului programmatic circulă printr-o licitație. Pe partea de achiziție, o Platformă pentru Partea de Cerere (DSP) evaluează fiecare impresie disponibilă și trimite o ofertă. Pe partea de ofertă, o Platformă pentru Partea de Ofertă (SSP) împachetează spațiul publicitar al editorului și gestionează vânzarea. Cele două se întâlnesc la o bursă de anunțuri, unde Licitația în Timp Real (RTB) stabilește oferta câștigătoare și creativitatea se încarcă pe pagină, toate înainte ca aceasta să termine de încărcat.

Nu toată publicitatea programmatică este bazată pe licitații deschise. Acordurile pot fi rezervate și cu preț garantat, în timp ce încă se execută prin aceleași canale, combinând automatizarea cu relațiile directe.

De ce este importantă#

Publicitatea programmatică stă la baza anunțurilor display, video, audio, TV conectat și native. Pentru cercetarea competitivă, aceasta înseamnă că media unui advertiser este împrăștiată pe mii de site-uri și actualizată constant, așa că verificarea manuală a câtorva editori ratează cea mai mare parte a activității. Capturarea continuă de anunțuri scoate la iveală ce rulează de fapt o marcă pe web-ul deschis.

Termeni înrudiți: Licitația în Timp Real (RTB), Platformă pentru Partea de Cerere (DSP), Platformă pentru Partea de Ofertă (SSP) și Publicitatea Native Programmatică.