Publicitatea Programmatică

Publicitatea programmatică este achiziționarea și vânzarea automatizată a spațiului publicitar digital folosind software, care preia o parte din munca manuală de negociere, comandare și configurare a campaniilor. În loc ca un cumpărător să trimită un email unui editor pentru a rezerva locații, software-ul poate licita pentru fiecare impresie în momentul în care aceasta devine disponibilă sau poate rula un acord deja convenit între cumpărător și editor. În licitația în timp real, bursa le impune ofertanților o limită de timp măsurată în milisecunde pentru a răspunde (tmax în OpenRTB).

Cum funcționează#

Într-o licitație programmatică, o Platformă pentru Partea de Cerere (DSP) din partea de achiziție evaluează fiecare impresie disponibilă și trimite o ofertă. Pe partea de ofertă, o Platformă pentru Partea de Ofertă (SSP) împachetează spațiul publicitar al editorului și îl oferă cumpărătorilor. Cele două se întâlnesc la o bursă de anunțuri, unde Licitația în Timp Real (RTB) selectează oferta câștigătoare conform regulilor de licitație ale bursei, iar creativitatea câștigătoare este returnată pentru ca pagina să o afișeze. Ofertanții trebuie să răspundă într-o limită de timp pe care bursa o stabilește în milisecunde (tmax în OpenRTB), așa că nu există un singur timp fix de la un capăt la altul, iar serverul de anunțuri al editorului poate alege în continuare altă cerere.

Nu toată publicitatea programmatică este bazată pe licitații deschise. Documentul IAB din 2013 descrie patru tipuri de tranzacții programmatice: acorduri garantate automatizate, acorduri cu tarif fix nerezervat (preferențiale), licitații doar pe invitație și licitații deschise. Doar un acord garantat automatizat rezervă spațiul publicitar pentru un singur cumpărător la un preț convenit; celelalte trei nu îl rezervă. Acordurile, inclusiv cele garantate, pot fi transmise în aceleași cereri de licitație OpenRTB ca licitațiile, identificate printr-un ID de acord, ceea ce combină automatizarea cu relațiile directe. Furnizorii folosesc aceste etichete în moduri diferite, așa că verifică ce garantează și ce nu garantează un anumit acord de achiziție directă programmatică sau de piață privată.

De ce este importantă#

Achiziția programmatică este folosită pentru spațiul publicitar display, video, audio, TV conectat și native: OpenRTB, de exemplu, definește tipurile de impresie banner, video, audio și native și a adăugat pachete de anunțuri pentru TV conectat în versiunea 2.6. Pentru cercetarea competitivă, anunțurile programmatice ale unui advertiser pot apărea pe multe site-uri diferite, așa că verificarea manuală a câtorva editori vede doar un eșantion. Capturarea anunțurilor la scară poate arăta ce anunțuri au fost observate, unde și când; nu arată cheltuielile, ofertele, modul în care a fost cumpărat un anunț sau rezultatele acestuia și nu poate arăta tot ce rulează o marcă.

Termeni înrudiți: Licitația în Timp Real (RTB), Platformă pentru Partea de Cerere (DSP), Platformă pentru Partea de Ofertă (SSP) și Publicitatea Native Programmatică.