SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) este un câmp structurat într-o cerere de ofertă OpenRTB care listează, în ordine, vânzătorii și revânzătorii implicați în fluxul direct de plată pentru inventar. Într-un lanț complet, primul nod este proprietarul site-ului sau al aplicației (editorul), iar ultimul nod este entitatea care trimite cererea de ofertă. Specificat de IAB Tech Lab, face ca acea cale de vânzare declarată să fie citibilă de mașini. Nu este un jurnal al fiecărui sistem pe care a trecut o impresie, iar companiile care construiesc lanțul îi furnizează conținutul.

Cum funcționează#

Obiectul conține un flag complete, un șir de versiune și un array de nodes. Fiecare nod reprezintă un vânzător sau revânzător din fluxul de plată și poartă domeniul canonic al sistemului de publicitate (asi), ID-ul contului vânzătorului în acel sistem (sid), un flag al fluxului de plată (hp, care ar trebui să fie întotdeauna 1 în versiunea 1.0) și câmpuri opționale precum ID-ul cererii și denumirea comercială. Nodurile sunt listate în ordinea lanțului de vânzare, astfel încât un cumpărător poate citi traseul declarat de la primul vânzător cunoscut până la entitatea care trimite cererea. Flagul complete este setat atunci când lanțul este creat și transmis mai departe de revânzători: 1 înseamnă că vânzătorul de origine declară că lanțul conține fiecare nod până la proprietarul site-ului sau al aplicației, iar 0 înseamnă că nu. Un revânzător care primește o cerere fără un obiect SupplyChain pornește unul cu complete setat la 0. Flagul este o declarație, nu o dovadă că nu lipsește niciun vânzător.

De ce contează#

ads.txt permite unui editor să listeze cine este autorizat să îi vândă inventarul, dar specificația schain notează că nu dezvăluie și nu autorizează toate părțile care tranzacționează o impresie. sellers.json permite unui sistem de publicitate să identifice vânzătorii din spatele ID-urilor sale de vânzător. schain adaugă traseul declarat pentru o singură cerere de ofertă. Cumpărătorii pot compara domeniul și ID-ul de vânzător ale fiecărui nod cu sellers.json al exchange-ului și ads.txt al editorului și pot număra câți vânzători și revânzători se află între editor și cerere. Specificația nu definește niciun câmp pentru comisioane, astfel încât obiectul nu arată ce ia fiecare parte. IAB Tech Lab descrie scopul ca fiind acela de a le permite cumpărătorilor să verifice că intermediarii sunt entități cu care doresc să tranzacționeze și că inventarul este cumpărat cât mai direct posibil, ceea ce alimentează optimizarea căii de aprovizionare în întreg lanțul de aprovizionare publicitară. Deoarece participanții declară lanțul, acesta este doar unul dintre elementele care alimentează verificările privind revânzarea nedeclară și frauda, nu o garanție împotriva lor, și ajută doar acolo unde vânzătorii și exchange-urile îl implementează.

Termeni corelați: ads.txt, sellers.json, OpenRTB și Lanțul de aprovizionare publicitară.