SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) este un câmp structurat într-o cerere de ofertă OpenRTB care înregistrează, în ordine, fiecare intermediar prin care a trecut o impresie publicitară de la editor până la cumpărător. Standardizat de IAB Tech Lab, face ca traseul unei impresii programatice să fie citibil de mașini și verificabil.

Cum funcționează#

Obiectul conține un flag complete și un array de noduri. Fiecare nod reprezintă un salt în lanț și poartă domeniul sistemului de publicitate al intermediarului (asi), ID-ul contului de vânzător (sid) și alte câmpuri. Nodurile sunt listate în ordinea în care a călătorit impresia, astfel încât un cumpărător poate citi întregul traseu de la origine până la cererea curentă. Flagul complete indică dacă fiecare salt este declarat.

De ce contează#

schain răspunde la o întrebare la care celelalte standarde de transparență nu pot răspunde singure: nu doar cine este autorizat, ci și cine a gestionat efectiv această impresie specifică și în ce ordine. Cumpărătorii verifică fiecare nod în raport cu sellers.json al exchange-ului și ads.txt al editorului pentru a confirma că fiecare salt este legitim și pentru a vedea câți intermediari iau o parte. Această vizibilitate asupra lanțului de aprovizionare publicitară este fundamentul optimizării căii de aprovizionare și o apărare cheie împotriva revânzării nedeclarate și a fraudei.

Termeni corelați: ads.txt, sellers.json, OpenRTB și Lanțul de aprovizionare publicitară.