Deal ID

Un Deal ID este un identificator alfanumeric unic pe care atât partea de cumpărare, cât și cea de vânzare îl atașează unei tranzacții programatice negociate, fie că este vorba de o tranzacție preferențială, o tranzacție de tip piață privată sau o tranzacție programatică garantată, astfel încât orice cerere de ofertă care poartă acel ID să fie potrivită cu prețul, inventarul și termenii specifici asupra cărora cele două părți s-au înțeles deja.

Cum funcționează un Deal ID#

Un editor sau platforma sa de partea ofertei împachetează o porțiune de inventar (un plasament, un segment de audiență, o secțiune de conținut) împreună cu un preț și orice termeni personalizați, apoi emite un Deal ID pentru aceasta. Acel ID este distribuit privat unui singur cumpărător, care îl introduce în platforma sa de partea cererii ca țintă pentru elementul de linie.

De acolo, este o chestiune de infrastructură. În cadrul OpenRTB, Deal ID-ul călătorește în interiorul obiectului de tranzacție al cererii de ofertă. Când apare o impresie care se potrivește, SSP-ul marchează cererea de ofertă cu acel ID, iar doar cumpărătorul care îl deține vede termenii negociați, fie ca un preț garantat fără competiție, fie ca o licitație privată cu un preț minim negociat, în funcție de tipul de tranzacție. Ofertele tuturor celorlalți pentru aceeași impresie, dacă există, trec prin fluxul obișnuit de licitație în timp real.

De ce sunt importante Deal ID-urile#

Ele permit celor două părți să negocieze ca într-o achiziție directă tradițională, cu preț fix, plasament specific, termeni personalizați, în timp ce tranzacționează totuși prin conducta automată programatică, în loc de o ordine de inserție gestionată manual. Trei tipuri de tranzacții circulă de obicei pe un Deal ID: tranzacții preferențiale (preț fix, primă privire, fără garanție de volum), tranzacții pe piață privată (licitație doar pe invitație cu un preț minim negociat) și tranzacții programatice garantate (volum rezervat la un preț fix, practic o ordine de inserție automatizată).

Pentru cumpărători, un Deal ID este, de asemenea, cel mai clar mod de a obține acces consistent la inventarul unui anumit editor, fără a se baza pe câștigurile din licitația în antet pe piața deschisă, unde atât disponibilitatea, cât și prețul sunt fluctuante.

Unde se defectează Deal ID-urile#

Majoritatea tichetelor de tip "tranzacția nu cheltuiește" din operațiunile publicitare pot fi urmărite până la o problemă cu Deal ID-ul: o greșeală de scriere la copierea șirului între SSP și DSP, o tranzacție care este activă pe o parte dar pusă pe pauză sau expirată pe cealaltă, sau nepotriviri de buget și de perioadă de difuzare între cele două sisteme. Niciuna dintre acestea nu generează o eroare evidentă. Tranzacția pur și simplu returnează zero oferte sau zero impresii, și este nevoie ca cineva să verifice ambele platforme în paralel pentru a găsi nepotrivirea. Dacă auditați ce inventar cumpără de fapt un competitor sau un partener la scară, indexul de inteligență publicitară al OpenAdLibrary este o modalitate mai rapidă de a vedea ce este activ pe piață decât încercarea de a-l reconstrui doar din rapoartele de tranzacții.

Întrebări frecvente#

Este un Deal ID același lucru cu o Piață Privată?

Nu. PMP-ul este tipul de tranzacție (o licitație doar pe invitație). Deal ID-ul este identificatorul care direcționează o anumită cerere de ofertă către termenii negociați ai acelei tranzacții. O tranzacție PMP, o tranzacție preferențială și o tranzacție programatică garantată folosesc toate Deal ID-uri; ele aplică doar reguli diferite odată ce ID-ul se potrivește.

Cine creează un Deal ID?

Editorul sau SSP-ul său îl creează și emite, apoi îl distribuie privat cumpărătorului, care îl introduce în setările campaniei sau ale elementului de linie din DSP-ul său.

Pot mai mulți cumpărători să folosească același Deal ID?

De obicei, nu. Un Deal ID este emis pentru un anumit cumpărător, pentru un aranjament negociat specific. Unele SSP-uri acceptă configurații de tranzacții partajate sau pentru mai mulți cumpărători, dar aceasta este excepția, nu regula.

De ce o campanie cu un Deal ID valid ar putea să nu primească niciun impresie?

Cele mai frecvente cauze sunt un șir de ID nepotrivit între platforme, o tranzacție care este pusă pe pauză sau a expirat pe una dintre părți, sau un conflict de buget sau de perioadă de difuzare. Verificați configurația atât în SSP, cât și în DSP, în paralel, în loc să presupuneți că segmentarea în sine este greșită.