Fereastra de Atribuire

O fereastră de atribuire (sau fereastră de conversie) este perioada fixă de timp după ce un utilizator dă click sau vede un anunț, în timpul căreia o conversie rezultată este creditată acelui anunț. Dacă conversia are loc în interiorul ferestrei, platforma o atribuie anunțului; dacă are loc după ce fereastra se închide, nu contează.

Cum funcționează#

Fereștrile sunt de obicei exprimate prin două numere: o fereastră pentru click-uri (click-through) și una pentru vizualizări (view-through). O valoare implicită comună este ceva de genul 7 zile pentru click și 1 zi pentru vizualizare, ceea ce înseamnă că o achiziție contează dacă are loc în decurs de 7 zile de la un click sau în decurs de 1 zi de la o impresie de anunț pe care utilizatorul doar a văzut-o. Diferite platforme stabilesc valori implicite diferite, iar multe permit advertiserilor să configureze durata.

De ce contează#

Fereastra influențează direct performanța raportată. O fereastră mai lungă captează mai multe conversii întârziate și face ca o campanie să pară mai eficientă; o fereastră mai scurtă este mai strictă și creditează doar răspunsurile rapide. Deoarece ferestrele bazate pe click-uri și cele de Atribuire prin Vizualizare (View-Through Attribution) se pot suprapune, aceeași vânzare poate fi revendicată de mai mult de un canal, umflând totalurile dacă aduni platformele în mod naiv. Când compari rețelele sau propriul sistem de urmărire a conversiilor (conversion tracking) cu cifrele unei platforme, verifică întotdeauna dacă ferestrele se potrivesc, altfel compari definiții diferite ale succesului.

Termeni înruditi: Atribuire prin Vizualizare (VTA), Urmărirea Conversiilor (Conversion Tracking) și Conversie.