Fereastra de Atribuire

O fereastră de atribuire (numită și fereastră de conversie sau fereastră de retrospectivă) este perioada după ce un utilizator dă click pe un anunț sau i se afișează un anunț, în timpul căreia o conversie poate fi creditată acelui anunț. Dacă conversia are loc în interiorul ferestrei, platforma o poate credita anunțului conform regulilor sale de atribuire; dacă are loc după ce fereastra se închide, acel anunț nu este creditat, deși vânzarea în sine a avut loc.

Cum funcționează#

Ferestrele sunt de obicei exprimate prin două numere: o fereastră de click-through și una de view-through. Nu există o valoare implicită universală; fiecare platformă o documentează pe a sa, iar aceste valori sunt cele documentate la 7 octombrie 2026. Google Ads folosește implicit o fereastră de click-through de 30 de zile și o fereastră de view-through de 1 zi, ambele configurabile. Realize de la Taboola contorizează conversiile până la 30 de zile după un click și până la 24 de ore după o vizualizare, iar Revcontent documentează o fereastră de atribuire de 30 de zile pentru pixelul de conversie. Outbrain permite advertiserului să seteze fereastra pentru fiecare conversie. API-ul Marketing al Meta permite ferestre de optimizare pentru seturile de anunțuri de 1 sau 7 zile pentru click-uri și de 1 zi pentru vizualizări pentru anumite obiective, iar pentru restul doar click de 1 zi, și precizează că acestea diferă de ferestrele folosite pentru raportare. Un credit pentru vizualizare se bazează pe o impresie de anunț înregistrată, ceea ce nu arată că persoana a observat anunțul.

De ce contează#

Fereastra influențează direct performanța raportată. O fereastră mai lungă captează mai multe conversii întârziate și face ca o campanie să pară mai eficientă; o fereastră mai scurtă este mai strictă și creditează doar răspunsurile rapide. Platformele aplică propriile ferestre și reguli de creditare, iar ferestrele bazate pe click-uri și cele de Atribuire prin Vizualizare (View-Through Attribution) se pot suprapune, astfel încât aceeași vânzare poate fi revendicată de mai mult de o platformă, iar însumarea totalurilor platformelor poate supraestima rezultatele. Realize de la Taboola, de exemplu, raportează fiecare conversie care se încadrează în fereastra sa, astfel încât numărările sale pot fi mai mari decât cele ale platformelor care folosesc atribuirea pe ultimul click. Outbrain recomandă o fereastră de conversie de o zi atunci când un singur pixel se declanșează pentru mai mulți advertiseri, astfel încât aceeași conversie să nu fie creditată mai mult de unuia dintre ei. Când compari rețelele, sau propriul sistem de urmărire a conversiilor (conversion tracking) cu cifrele unei platforme, verifică dacă duratele ferestrelor și modelele de atribuire se potrivesc și cum datează fiecare sursă o conversie (Realize o raportează la data click-ului, nu la data conversiei). Altfel compari definiții diferite ale succesului.

Termeni înruditi: Atribuire prin Vizualizare (VTA), Urmărirea Conversiilor (Conversion Tracking) și Conversie.