Conversie

O conversie este orice acțiune valoroasă pe care un utilizator o finalizează după ce vede sau face clic pe un anunț, definită de advertiser ca fiind obiectivul campaniei. Conversiile comune includ o achiziție, trimiterea unui formular de lead, înscrierea pentru un trial gratuit, abonarea la un newsletter, instalarea unei aplicații sau un apel telefonic.

Conversiile sunt podul dintre trafic și valoarea de afaceri. Clicurile și impresiile costă bani; conversiile sunt ceea ce justifică acea cheltuială. Deoarece definiția este stabilită de advertiser, același termen poate însemna o vânzare de $200 pentru o campanie și o opt-in gratuită prin email pentru alta.

Cum sunt urmărite conversiile#

O conversie este înregistrată atunci când un utilizator atinge un obiectiv definit, declanșată de obicei de un pixel de conversie plasat pe o pagină de mulțumire sau de confirmare a comenzii, sau printr-un postback server-to-server. Sistemul de urmărire atribuie apoi acea conversie clicului sau impresiei care a generat-o, astfel încât advertiserul să știe care anunț, plasament și audiență au produs rezultatul. Aceasta este baza urmăririi conversiilor și a tuturor rapoartelor de performanță ulterioare.

De ce contează#

Fiecare metrică de eficiență a costurilor este construită pe conversii. Ele sunt numărătorul în Rata de Conversie (CVR) și numitorul în calculele cost-per-acquisition, așadar numărarea precisă a conversiilor este esențială. Pixeli care nu funcționează corect sau atribuire defectuoasă pot face ca o campanie profitabilă să pară un eșec, sau invers.

Termeni înrudiți: Rata de Conversie (CVR), Pixel de Conversie și Urmărirea Conversiilor.