eCPC (Costul efectiv pe clic)

eCPC (costul efectiv pe clic) este costul mediu real, combinat al unui singur clic pe parcursul unei campanii, calculat ca eCPC = cheltuieli totale ÷ clicuri totale. Prefixul „efectiv” semnalează că normalizează cheltuielile într-o cifră per clic, chiar și atunci când campania nu a fost cumpărată pe bază de clic.

Distincția contează cel mai mult în cazul achizițiilor bazate pe prețul de afișare. Dacă plătești un CPM (Cost pe mia de afișări), dar anunțul tău generează clicuri, împărțind cheltuiala CPM la clicurile primite obții eCPC, permițându-ți să compari o campanie CPM cu o campanie CPC (Cost pe clic) în condiții egale. eCPC transformă merele și perele într-o singură unitate comparabilă.

Cum funcționează#

eCPC este determinat de două pârghii: prețul de afișare și rata de clic. La un CPM fix, o CTR mai mare distribuie același cost de afișare pe mai multe clicuri, reducând eCPC. Deci eCPC ≈ (CPM ÷ 1.000) ÷ CTR. De aceea, un creativ care generează mai multe clicuri este efectiv trafic mai ieftin, chiar dacă prețul media nu se schimbă niciodată.

Termenul apare și în Smart Bidding (Automated Bidding), unde „Enhanced CPC” permite unui algoritm să crească sau să scadă ofertele individuale pe clic pe baza probabilității de conversie; acolo, eCPC descrie o strategie de ofertare, nu o metrică de raportare. Într-o Licitație de anunțuri native, rețelele convertesc în mod obișnuit tipurile mixte de oferte într-o valoare efectivă per clic pentru a le clasifica în mod echitabil.

Termeni înrudiți: CPC (Cost pe clic), Smart Bidding (Automated Bidding) și Licitația de anunțuri native.