eCPC (Costul efectiv pe clic)

eCPC (costul efectiv pe clic) este costul mediu real, combinat al unui singur clic pe parcursul unei campanii, calculat ca eCPC = cheltuieli totale ÷ clicuri totale. Prefixul „efectiv” semnalează că normalizează cheltuielile într-o cifră per clic, chiar și atunci când campania nu a fost cumpărată pe bază de clic.

Distincția contează cel mai mult în cazul achizițiilor bazate pe prețul de afișare. Dacă plătești un CPM (Cost pe mia de afișări), dar anunțul tău generează clicuri, împărțind cheltuiala CPM la clicurile primite obții eCPC, pe care îl poți pune alături de costul mediu pe clic al unei campanii CPC (Cost pe clic). Compară doar costul pe clic: nu arată dacă clicurile au aceeași valoare, așa că uită-te și la conversii sau la venituri.

Cum funcționează#

eCPC este determinat de două pârghii: prețul de afișare și rata de clic. La un CPM fix, o CTR mai mare distribuie același cost de afișare pe mai multe clicuri, reducând eCPC. Cu CTR scrisă ca zecimală (1% este 0.01), eCPC = (CPM ÷ 1.000) ÷ CTR. De exemplu, la un CPM ipotetic de $2.00, o CTR de 0.5% dă ($2.00 ÷ 1.000) ÷ 0.005 = $0.40 pe clic, iar o CTR de 1% dă $0.20. Un creativ care generează mai multe clicuri scade costul pe clic chiar dacă prețul media nu se schimbă niciodată, dar asta nu spune nimic despre dacă clicurile convertesc.

Abrevierea este folosită și pentru Enhanced CPC, care este o funcție de licitare, nu o metrică de raportare. Realize de la Taboola listează Enhanced CPC (eCPC) ca strategie de licitare care ajustează în sus sau în jos oferta de bază a unei campanii în licitație, în funcție de cât de probabil este ca o afișare să ducă la o conversie. Ajutorul Google Ads spune că Enhanced CPC nu mai este disponibil pentru campaniile Search și Display din săptămâna 31 martie 2025; vezi Smart Bidding (Automated Bidding) pentru strategiile automatizate actuale ale Google. Modul în care o rețea clasează oferte de tipuri diferite într-o Licitație de anunțuri native este specific acelei rețele, așa că nu presupune că CPC-ul efectiv dintr-un raport este numărul folosit pentru clasarea anunțurilor.

Termeni înrudiți: CPC (Cost pe clic), Smart Bidding (Automated Bidding) și Licitația de anunțuri native.