Ad Intelligence

Ad intelligence este colectarea și analiza sistematică a datelor publicitare, a anunțurilor pe care concurenții le rulează, a creativelor și textelor pe care le folosesc, a locurilor unde apar anunțurile și a destinației clicurilor, pentru a informa propria strategie creativă și de achiziție media. Ea transformă semnalele publice împrăștiate ale anunțurilor în informații structurate și interogabile.

Cum funcționează#

Platformele de ad intelligence colectează anunțuri din rețelele și sursele pe care le acoperă, stochează creativurile, încearcă să atribuie fiecare anunț advertiserului din spatele lui și urmăresc linkurile anunțurilor până la pagina de destinație; OpenAdLibrary face acest lucru urmărind redirectările, fără să dea clic pe anunțuri live. Peste acestea se suprapun observații precum când a fost văzut un anunț prima și ultima dată, pe ce editori a fost capturat și din ce țări și de pe ce dispozitive a fost capturat. Analiștii interoghează aceste înregistrări pentru a răspunde la întrebări practice: ce unghiuri creative și oferte a folosit un concurent, cum i s-a schimbat mesajul în timp și pe ce site-uri și rețele au fost observate anunțurile sale. Înregistrările nu dezvăluie targetarea aleasă de advertiser, cheltuielile, rata de clic sau profitul, iar acoperirea și atribuirea advertiserului pot fi incomplete.

De ce este importantă#

Ad intelligence este stratul analitic care se află deasupra Transparenței în Publicitate. În timp ce bibliotecile de transparență afișează anunțuri, ad intelligence le organizează și interpretează astfel încât marketerii să poată acționa. Ea se suprapune în mare măsură cu capacitățile unui Instrument de Spionaj a Anunțurilor și stă la baza Inteligenței Competitive în Publicitate în ansamblu. Beneficiul practic este un start mai bine informat: în loc să ghicească ce fac concurenții, cumpărătorii de media pot vedea ce au publicat aceștia și pot transforma asta în ipoteze de testat în propriile campanii. Pentru o metodă de cercetare și limitele ei, consultați ghidul nostru despre cum să găsiți anunțuri câștigătoare.

Termeni înruditi: Instrument de Spionaj a Anunțurilor, Inteligența Competitivă în Publicitate și Transparența în Publicitate.