Ce sunt metricile de atenție în publicitate?

Metricile de atenție măsoară cât de multă concentrare umană autentică primește de fapt un anunț, mergând dincolo de simpla sa afișare pe o pagină. În timp ce vizibilitatea confirmă doar că un anunț a fost tehnic vizibil pe ecran pentru o durată și un prag de pixeli minim, metricile de atenție încearcă să surprindă dacă o persoană s-a uitat efectiv la el, folosind semnale precum timpul de vizitare, panouri de urmărire oculară, mișcarea mouse-ului, comportamentul de derulare sau modelele de scor ale furnizorilor construite din date de vizibilitate și interacțiune.

De ce vizibilitatea nu a fost suficientă#

Definiția standard a vizibilității în industrie – 50% din pixeli în vizual timp de cel puțin o secundă – a fost creată pentru a rezolva o problemă de fraudă și măsurare: a dovedi că un anunț a avut o șansă să fie văzut. Ea nu a pretins niciodată că măsoară dacă cineva l-a observat cu adevărat. Un anunț poate sta 100% vizibil în partea de jos a unui articol lung la care nimeni nu derulează, tehnic conform, dar ignorat funcțional. Metricile de atenție au apărut din dorința cumpărătorilor de a avea un număr mai apropiat de observarea umană reală.

Semnale comune de atenție#

Unde contează acest lucru pentru anunțurile native#

Unitățile native sunt plasate într-un flux de conținut, concurând direct cu titlurile editoriale pentru aceeași derulare. Un widget de recomandare de conținut aflat aproape de vârful unui flux pe un editor cu trafic mare va câștiga în general mai multă atenție decât un widget identic plasat la șase ecrane în jos, chiar dacă ambele sunt înregistrate ca vizibile conform definiției standard. Aceasta este o parte din motivul pentru care longevitatea anunțului este un semnal atât de util atunci când cercetezi concurenții: o creativă care încă rulează săptămâni la rând în plasamente premium deasupra pliului trece implicit un test de atenție, indiferent dacă advertiserul plătește sau nu pentru un furnizor formal de atenție. Aici contează și să urmărești oboseala creativă, deoarece atenția pentru un anumit unghi creativ tinde să scadă cu mult înainte ca o campanie să fie oprită complet, iar o scădere a CTR-ului este adesea primul semn.

Problema de măsurare pe care nimeni nu a rezolvat-o complet#

Furnizorii de metrici de atenție nu împărtășesc un singur standard, așa că scorurile de la diferiți furnizori nu sunt direct comparabile, spre deosebire de vizibilitate, care are o definiție adoptată pe scară largă. Tratează orice scor specific de atenție ca fiind util pentru a-ți compara propriile plasamente între ele în timp, nu ca pe un punct de referință portabil pe care îl poți cita în afara propriei scale a acelui furnizor.

Cum ajută OpenAdLibrary#

Durata de rulare și plasarea cross-network sunt cel mai apropiat lucru de un proxy gratuit pentru atenție, disponibil fără a cumpăra un abonament dedicat de măsurare a atenției. Dacă o creativă publicitară continuă să fie reînnoită în mai multe plasamente și regiuni, înseamnă că ceva la ea reține suficient de bine atenția pentru a justifica cheltuiala. Instrumentul de spionaj pentru anunțuri native al OpenAdLibrary urmărește exact acest tipar în întregul index.