Atribuirea prin vizualizare (VTA)

Atribuirea prin vizualizare (VTA) credită o conversie unei impresii de anunț pe care utilizatorul nu a dat click, cu condiția ca conversia să aibă loc în cadrul unui interval de atribuire pentru vizualizări definit și să respecte celelalte reguli ale platformei. O impresie înregistrată, sau „vizualizare”, arată că anunțul a fost servit (și, pe unele produse, că a îndeplinit un standard de vizibilitate), nu că persoana l-a observat. Este contrapartea atribuirii prin click, care numără conversiile care urmează după un click.

Cum funcționează#

Când este servit un anunț, platforma înregistrează o impresie de anunț pentru acel utilizator. Dacă același utilizator convertește ulterior în intervalul de vizualizare, fără un click care să îndeplinească condițiile, platforma atribuie conversia acelei impresii. Regulile diferă în funcție de platformă și de tipul campaniei. Google Ads, de exemplu, folosește implicit un interval de vizualizare de 1 zi (ajustabil de la 1 la 30 de zile), atribuie conversiile prin vizualizare din Display ultimei impresii vizibile și conversiile prin vizualizare din video ultimei impresii și exclude conversiile de la persoanele care au interacționat și cu alte anunțuri ale advertiserului. Fiecare platformă aplică propriile reguli, astfel încât o conversie pe care o platformă o atribuie unei vizualizări poate fi revendicată și de un alt canal. VTA se bazează pe identificarea utilizatorului de la impresie până la conversia ulterioară, de obicei prin cookie-uri, ID-uri de dispozitiv sau date de conectare la platformă.

De ce este importantă#

VTA este menită să surprindă influența anunțurilor care nu generează un click direct, ceea ce contează pentru campaniile de top al pâlniei și display, unde expunerea poate modela comportamentul ulterior. Este, de asemenea, disputată, pentru că o atribuire prin vizualizare arată că o conversie a urmat după o impresie, nu că impresia a cauzat-o: un interval de vizualizare generos poate atribui anunțurilor conversii care s-ar fi produs oricum, supraestimând ROAS. Raportați conversiile prin vizualizare separat de cele prin click, verificați durata intervalelor și regulile de deduplicare și folosiți teste de incrementalitate, cum ar fi grupurile holdout cărora nu li se arată anunțurile, pentru a estima dacă expunerea a produs conversii suplimentare.

Termeni înruditi: Interval de atribuire, Conversie și Impresie de anunț.