Atribuirea prin vizualizare (VTA)

Atribuirea prin vizualizare (VTA) credită o conversie unui anunț pe care un utilizator l-a văzut, dar nu a dat click, cu condiția ca conversia să aibă loc în cadrul unui interval de atribuire pentru vizualizări definit. Este contrapartea atribuirii prin click, care numără doar conversiile care urmează după un click efectiv.

Cum funcționează#

Când este servit un anunț, platforma înregistrează o impresie vizibilă pentru utilizator. Dacă același utilizator convertește ulterior în intervalul de vizualizare, de obicei 1 zi, fără să dea click pe vreun anunț, sistemul atribuie conversia impresiei la care a fost expus. VTA se bazează pe identificarea utilizatorului de la impresie până la conversia ulterioară, de obicei prin cookie-uri, ID-uri de dispozitiv sau date de conectare la platformă.

De ce este importantă#

VTA este menită să surprindă conștientizarea și influența anunțurilor care nu generează un click direct, ceea ce contează pentru campaniile de top al pâlniei și display, unde expunerea modelează comportamentul ulterior. Dar este și cea mai disputată formă de măsurare: un interval de vizualizare generos poate atribui anunțurilor conversii care s-ar fi produs oricum, supraestimând ROAS. Cumpărătorii experimentați tratează cifrele pentru vizualizări separat de cele pentru click-uri, analizează cu atenție durata intervalelor și folosesc teste de incrementalitate pentru a confirma că anunțurile văzute-fără-click au condus cu adevărat la rezultat, nu doar au apărut în apropiere.

Termeni înruditi: Interval de atribuire, Conversie și Impresie de anunț.