Siguranța Brandului

Siguranța brandului este setul de controale și măsuri pe care advertiserii folosesc pentru a preveni apariția reclamelor lor lângă conținut nociv, ofensiv sau altfel inadecvat care poate afecta reputația unui brand. Aceasta include totul, de la evitarea materialului adult, limbajului de hate și violenței, până la evitarea tragediilor din breaking-news sau paginilor de clickbait de calitate slabă.

Cum funcționează#

În canalele programmatic și native, siguranța brandului este aplicată prin mai multe niveluri: categorizarea conținutului, excluziile de keyword, filtrarea pre-bid și verificarea post-campanie de terți. Advertiserii se bazează și pe Whitelist / Blacklist (Site Targeting) pentru a permite publisherii de încredere și pentru a bloca cele problematice. Deoarece reclamele native sunt plasate prin widgeturi de recomandare pe mii de site-uri, mixul de publisheri se poate schimbă zilnic, astfel controalele de siguranță necesită monitorizare continuă, nu o configurare unică.

De ce este importantă#

Reclamele plasate în locuri nepotrivite erodează încrederea consumatorilor și pot atașa un brand la conținut pe care nu-l endorsa niciodată. Siguranța brandului este distinctă de problemele de calitate a plasării reclamei, cum ar fi Viewability (dacă o reclama a fost văzută efectiv) și de Brand Protection in Advertising (defenderea împotriva impersonatorilor și utilizarea neautorizată a brandului). Platformele de ad-transparency ajută prin revelarea exactă a site-urilor publisher care rulează creativitățile unui advertiser, facilitând auditarea locurilor unde reclamele ajung efectiv.

Termeni legate: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising, și Viewability.