Siguranța Brandului

Siguranța brandului este setul de controale și măsuri pe care advertiserii folosesc pentru a preveni apariția reclamelor lor lângă conținut nociv, ofensiv sau altfel inadecvat care poate afecta reputația unui brand. Îndrumările din industrie separă două întrebări. Siguranța întreabă dacă conținutul este în general recunoscut ca nesigur pentru orice advertiser; potrivirea întreabă dacă un anumit brand vrea să apară lângă el. Materialul adult și limbajul de hate sunt evitate pe scară largă, în timp ce știrile grave despre o tragedie sau paginile de clickbait de calitate slabă sunt decizii de potrivire care diferă de la un brand la altul.

Cum funcționează#

În canalele programmatic și native, siguranța brandului este aplicată prin mai multe niveluri: categorizarea conținutului, excluziile de keyword, filtrarea pre-bid și verificarea post-campanie de terți. Advertiserii se bazează și pe Whitelist / Blacklist (Site Targeting) pentru a permite publisherii de încredere și pentru a bloca cele problematice. Deoarece reclamele native sunt plasate prin widgeturi de recomandare pe mii de site-uri, mixul de publisheri se poate schimbă zilnic, astfel controalele de siguranță necesită monitorizare continuă, nu o configurare unică.

De ce este importantă#

Reclamele plasate în locuri nepotrivite erodează încrederea consumatorilor și pot atașa un brand la conținut pe care nu-l endorsa niciodată. Siguranța brandului este distinctă de problemele de calitate a plasării reclamei, cum ar fi Viewability (dacă o reclama a fost văzută efectiv) și de Brand Protection in Advertising (defenderea împotriva impersonatorilor și utilizarea neautorizată a brandului). Capturile de ad-transparency pot ajuta arătând paginile de publisher unde au fost observate creativitățile unui advertiser, ceea ce este util pentru verificări punctuale. Ele sunt un eșantion din ceea ce a văzut un sistem de captare, nu un raport complet de plasare, așa că folosiți-le împreună cu rapoartele de plasare ale rețelei și cu orice date de verificare.

Termeni legate: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising, și Viewability.